近日，随着“风口杀手”老罗罗永浩进入电子烟市场，“打不死”的电子烟也迎来了神秘力量的“降维打击”。就在不久前，罗永浩在微博上宣布其电子烟产品vvild小野一次性雾化电子烟 A1将于双十一正式开售，“锤子”魔咒也随之而来。在其发微博后不过20分钟，国家烟草专卖局、国家市场监督联合发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，限制电子烟在线上市场的销售。但当时各电商平台对电子烟的处理态度并不统一，有些平台选择屏蔽关键词、下架商品，有些平台处理仍相对滞后。
而目前，各大电商平台都统一了步调，京东、阿里巴巴、苏宁易购、唯品会、小红书、国美、当当、一号店、拼多多等9家电商平台已采取实际措施落实要求，屏蔽电子烟店铺，下架电子烟产品。部分电子烟企业已关闭所有电商平台店铺，实现全网商品下架。据悉，烟草专卖管理部门还将建立全网动态监测机制，加强网络监测，全面检索互联网电子烟产品相关信息。此外，国家烟草局及相关监管部门还将采取更加严格的监管措施，依法查处违法违规制售电子烟行为。而电子烟线下清查整治也将展开，各地烟草专卖局、市场监督管理局将向线下电子烟实体店宣传监管政策，明确监管要求，要求电子烟实体店在经营场所显著位置张贴《通告》内容及“禁止向未成年人售卖电子烟”的标识。监管部门将加大对中小学、青少年宫等地周边实体店铺的排查力度，严格依法查处向未成年人售卖电子烟行为。
一波操作之下，此前一直与各类监管斗智斗勇却还能保持旺盛生命力的电子烟，就在这双十一狂欢节前被猝不及防的浇了盆凉水。在政策和神秘力量的双重打击下，显现出了凉凉的颓势。
内外交困的电子烟
事实上，就电子烟本身的发展来说，遭遇监管收紧只是时间的问题。由于电子烟产业从一开始就处于野蛮生长状态，致使其缺少明确的行业标准，加之电子烟产业进入门槛较低，从而导致了业内“弄虚作假”盛行。
各家厂商为了区别自身与友商的不同，纷纷各找角度拉开与友商的差异，大打“健康牌”、“设计牌”，不是说电子烟剔除了传统香烟中的有害物质，还能够替烟、戒烟等，就是说设计多么独特，在国际上获过大奖。虽然这些宣传都不怎么经得起推敲，但是电子烟行业集体塑造的“健康”、“个性”形象确实迷惑了部分消费者，也使得电子烟在年轻群体间流行。
而成也萧何败萧何，虽然电子烟行业的“虚假宣传”吸引了消费者的目光，但其也成功引起了监管的注意，加速了监管干预的步伐。包括国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局、深圳市政府等，都已明确提醒，电子烟及其二手烟有害健康。特别是在今年3.15的晚会上就曝光了长时间吸食电子烟的青少年，同样会对尼古丁产生依赖的事实，部分电子烟甚至比传统香烟危害更大。
因此，越来越多的国家和地区都对电子烟采取了相应的防控措施。据有关数据显示，当前全球已有超过42个国家和地区禁止或限制在公共场所使用电子烟，包括我国的北京、深圳、香港、澳门、杭州等。
在今年伊始，作为全球电子烟产业基地的深圳就发出了要控制电子烟的信号，其在1月发布《深圳经济特区控制吸烟条例（修订征求意见稿）》公开征求意见，提出将电子烟纳入控烟范围，并在今年10月已开始实施。
作为当前国际的风向标，美国对于电子烟的态度也是不容乐观。今年7月份，旧金山成为全美率先禁售电子烟的城市。其后不出两个月，川普考虑全美禁售调味电子烟，并表示“我们不能眼睁睁的看着民众，尤其是年轻人遭受健康威胁。”随后，全美纷纷开始响应“号召”。纽约州、密歇根州先后“禁售烟草和薄荷醇之外的所有口味电子烟”；主流媒体如CBS、CNN等，撤销电子烟广告；美国连锁零售巨头沃尔玛宣布在美国门店停售电子烟……
面对国内外风口集体转向，遭遇一连串外部环境巨变的电子烟的未来将要何去何从呢？
何去何从的电子烟
毫无疑问，从根源抓起，制定行业标准、诊治行业乱象才是电子烟行业的当前最需要的。只有使业内标准的尽快完善，才能让电子烟产业步入健康发展阶段。据悉，《电子烟》强制性国家标准目前正处于批准状态，最快将于年内发布。
对于行业标准，电子烟产业相关从业人员多表示欢迎。铂德电子烟相关负责人在接受媒体采访中就表示，建议国标尽快出台，提高电子烟的行业门槛，同时针对“边界”问题进行一定的监管，通过政府、企业、社会等多方共同促进电子烟行业的健康有序发展。而在相关采访中“RELX悦刻”电子烟创始人兼CEO汪莹也表示。“有标准总比没有标准强，影响就是逐步规范化。要有行业标准出台，要让这个行业有底线。”可见在国内整治力度加严的同时，完善电子烟标准正成为业内共识。
但凡事总是有利弊，特别是当老罗进入战局后。根据“锤子”魔咒，当“风口杀手”罗永浩进入某一风口行业，该风口将会迎来一轮大洗牌，除头部企业外，多数中低端企业将会被迫退出战局，而这正符合之后电子烟标准发布后电子烟产业的发展路径。
随着电子烟行业标准的出台与实施，将会使得整个行业发展有据可循，加速不达标企业的出清和淘汰，在这过程中将会有一波衰弱期，但“刮骨疗毒”终究是正向作用偏多。电子烟标准完善还将使得电子烟品牌在产品的设计、生产和销售上走上正轨，利于行业良性发展。
此外，电子烟业界还应相互团结，组成行业协会来与监管部门进行对话，这才有可能在未来化被动为主动。通过协会与监管部门的对话来寻求未来政策的改变，才能为未来电子烟的发展打开一条生路。
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