抖音

     

战地听音乐的老人

  抖音有魔性，是的。连我家10岁的儿子也是粉丝(这还是我们高压限制，呵呵)日活能不高吗？我们一起看看为何抖音能成之用户增长术。虽然最近这个/那个声音，我们忽略，把那些暂时归集为吸引眼球的形式，没有正面/负面的社会影响。一起看看新一代互联网代表T(今日头条)M(摩拜虽然被美团了)D(正在热火朝天应付对手)中的'T'是咋样的？

        今日头条旗下的短视频App抖音，是近一年来用户增长最为迅猛的手机应用之一。抖音在春节期间的日活跃用户已经超过了6000万。产品经理社区“人人都是产品经理”上有一篇文章（作者MMBellaaa），介绍了抖音是如何做用户增长的。

      第一个阶段是从2016年9月到2017年5月的产品打磨期；第二个阶段是从2017年5月到现在的产品发展期。

      在产品打磨期，抖音并没有特别地去做运营推广，只是通过不断调整产品策略，来验证什么是激活用户的有效手段。～很关键的道。在这个阶段，抖音的运营策略是中心化的，比如，联络直播平台家族公会、从美拍导入意见领袖（KOL）、从今日头条导入明星资源等。抖音也用了社交化的方式来拉新，初期专门有一个页面，可以从手机通讯录、QQ、微信、微博添加好友。～开放式倒流。

        抖音也在这个阶段确定了核心功能，把重心放在音乐短视频定位上。抖音请了专业的舞蹈和音乐达人来拍摄视频，发布到其他视频平台去宣传引流。在内部，抖音也建立话题视频挑战，以此来促进用户生产内容。～很关键的术。

      进入了发展阶段之后，抖音开始在运营端增加力度。这个阶段，抖音使用了大手笔的用户拉新手段，包括手机预装、应用商店资源推广、大规模广告投放等。抖音赞助了热门的节目如《中国有嘻哈》、《快乐大本营》和《天天向上》等，快速实现了品牌和产品影响力的扩大。～选择大于那啥来着？在哪里传播，宣传什么？很关键。

      在用户留存方面，抖音也有自己的特点。抖音没有做表面上的激励体系，比如签到、勋章、等级，而是围绕用户需求去做。对于抖音用户而言，核心需求是：能刷到自己喜欢的视频，能拍出高点赞的视频。因此，抖音的做法就是：不断完善算法去分发用户喜好的视频；完善音乐库、增加更多贴纸滤镜效果；主动支持在个人主页展示微博，允许抖音达人把流量导到自己的微博，帮助达人借助微博生态变现。其他的运营手段还包括App每天3到5条的推送；不断发起挑战，激励用户在制作内容等。～开放式病毒传播。相当结合自己的术和道。

      作者说，抖音的发展模式跟以往互联网产品的“唯快不破”打法不同。抖音的策略是，先打磨产品，验证产品的可行性，寻找最好的发展方向。等达到产品市场契合点（Product/Market Fit），再进行大规模的推广拉新。～适合它家不代表适合你，所以要结合自己产品特点。作者认为这跟用户心理的变化有关系，过去的用户更“饥渴”，更愿意尝试新的应用，而现在的用户有太多选择，已经有了选择恐惧，所以必须先验证产品跟用户的契合。

以上是抖音用户增长策略分析。

我的抖音

    我是2017年8/9月份开始知道和使用的抖音APP，从有意思的手势舞开始。找到很多好多好听的歌，才在自己的网易云音乐APP(除了给自己听，也是对外社交的工具之一)上有抖音歌单体现。1.这样不落伍和85/95/00后，嘿嘿，你懂的。2.抖友是不用快手的，文艺青年懂不啦？哈哈哈(自我感觉的满足)3.有很多喜欢短视频:旅游 好次的 街舞 美女 你喜欢啥推你啥(算法可以做到你想啥推给你啥)。

      内涵段子和西瓜视频没有用过，也是今日头条旗下产品。不论圈层档次问题，直说产品流量和留存客户数，产生的转化率。做的是相当阿！能看到满大街汽车后面贴着'内涵段子'如何如何之类～用户自带流量和推广能力。

      如今的互联网公司增长和新技术应用速度在中国不仅仅是对数级别的增长。改变生活无聊之外，还可以新的姿势与世界打交道。抖友你跟上了没？还是继续保持你的习惯？都不重要！找到你自己，享受你自己，成为你自己就好啦！

                                      2017/04/20  酒仙桥