拆解了足够多的广告语、写了一些slogan之后，我很负责地说：“slogan是品牌给用户的一句话情书！”好的slogan就像是文章的标题、logo的释义，品牌的一句话名片：短且足够有杀伤力。
那么slogan是不是很难写呢？我们今天就只讲干货不灌水，形象地说说slogan怎么写。
既然slogan的作用是在最短的时间里，用最少的关注成本，让用户了解品牌诉求和品牌利益，从而购买/交易/跟随/受影响/产生好感... ....那么我们就需要找出品牌的利益点与诉求点。
1.罗列品牌利益诉求
乍听起来很抽象，其实不用怕，我们看看企业与品牌发展的历史、从企业官网、企业宣传册、产品说明书等下手，迅速与企业同频，做到从小白到知情人的转变，这时候我们是了解企业基本信息的，然后翻看企业能给到我们的内部材料、百度搜索、百度贴吧等得来的“小道消息”，进一步了解这个企业以及品牌。
作为我们的客户，ta会反复告诉我们的一些信息，甚至是强调一定要呈现这几个信息点，这些无疑是重要的，客户信息收集阶段，我们可以录音/笔记/拍摄/拍照等，目的只有一个：让客户把告诉我们，我们的工作重点是什么。
以上是客户说，客户说的很重要，因为客户是我们的“衣食父母”，但客户说的并不完全正确。
2.了解品牌用户与竞争对手
我们的工作是受雇于客户，而服务于客户的用户的，这个用户是品牌用户，我们曾服务一家客户，他们是软件开发公司，让我们给其中一款信息化系统涉及宣传册、写品牌文案，这个宣传册给什么人看？这些人能不能决定购买？经过分析，我们发现明显与甲方客户给的信息不符合，经过几次交流达成一致：客户的用户应该是能决定这款信息化系统购买的领导以及具体使用这款系统的一线工作人员。
品牌用户找准了，然后依照下面这张表格里的信息填写信息，您就得到了客户画像，根据客户画像考虑品牌客户的心理、购买理由、阅读习惯，再看看品牌的竞争对手怎么写slogan，他们的利益诉求在哪里，首先保证不输，然后找差异化，考虑如何高竞争对手一筹，你的甲方能不满意？
3.好的文案其实是信息的搬运工
slogan的撰写，与其他文案略有不同是需要做减法，您可能会用到艺术的手法、文学的技巧、当下时尚语言等等，无非是指代、比喻，无非是把之前所有收集来的信息归类浓缩成一句话。“兵马未动，粮草先行。”你有了信息的极大占有，一句笨拙的高度概括的“中心思想”总结，是中学生都能完成的。
你缺的是一点灵感，这个灵感来源于你用诚意把自己想象成甲方的市场人员，你试试多种说法，怎么能在最短的时间里，让品牌用户你想表达的意思，然后找准用户最能接受的方式，再凝练你的语言，一句最初的slogan有了。
然后再考虑调性，阅读者们会不会产生歧义，会不会被有些品牌的用户反感，会不会触及广告法规？这个监视的过程，通常需要一周甚至更久。
一切准备就绪，就去告诉你的客户吧，ta需要你的解释，不然ta对一句话要他那么多预算，是无法释怀的。
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