超级符号就是超级创意

2021年9月参与跟读的书籍《超级符号就是超级创意》，读书感想有以下几点收获:

001超级创意

有没有一种超级创意，能让亿万消费者，对一个陌生的新品牌，只看一眼，听一声，就能够记住它、熟悉它、喜欢它，并乐意掏钱购买它，甚至逢人就爱谈论它？有，这个超级创意就是超级符号。

002超级符号

超级符号是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号，并且还会听它的指挥；符号具有浓缩信息和传达指令的功能。例如:红绿灯、交通标志

003.超级话语

用一句话说动消费者，让消费者购买我们的产品和服务。超级话语就是一目了然，一见如故，不胫而走。案例:固安工业园区一目了然:固安工业园区在天安门正南50公里；一见如故:天安门不胫而走:就是不花钱就能传播，大家能够传颂，乐意传颂。

004.超级词语

词语就是行动，语言就是命令。案例:奥巴马和希拉里总统候选人争夺战奥巴马用的词语是“改变”，人民需要改变。希拉里用的是“经验”，她说奥巴马没有经验，她当了8年总统夫人，她说她比奥巴马有经验。奥巴马的“改变”有行动，有命令，希拉里的“经验”没有行动，没命令。从奥巴马的例子我们看到了词语的权能，词语是能动的，词语不仅说事情，还做事情。词语能让别人做事情，词语能控制人的思想。

005视觉第一

视觉符号的标准:是过目不忘，图形无国界。比如耐克和阿迪达斯。效果上:追求“惊鸿一瞥”的效果，让消费者在惊鸿一瞥间，也能立马认出你的品牌。

006传播的关键在于传

传播的本质不是“传播”，而是“播传”，要发动消费者替我们传播。广告不是我说一句话给他听，而是我设计一句话，他说给别人听。

007学以致用

不管是个人还是企业，随着时代的更迭，我们都需要结合自身特点或者公司发展阶段，找到最适合的超级符号，打造个人品牌/公司品牌。