先给大家介绍个名词“口红效应”，指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫"低价产品偏爱趋势"。
在经济萧条时期，人们的收入和对未来的预期都会降低，这时对买房、买车、出国旅游等这些大宗商品的消费能力降低，这样一来反而可能会比正常时期有更多的"闲钱"，正好去购买一些"廉价的非必要之物"。
在美国，口红是一种比较廉价的奢侈品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的奢侈品。口红作为一种"廉价的非必要之物"，可以对消费者起到一种"安慰"的作用。
从微观经济学角度讲，廉价非必要之物取代昂贵商品，替代效应大于收入效应，就产生了口红效应。
事实上，口红曾是男人的潮流。
1660-1789年，口红是欧洲法国和英国男士的必备用品；
维多利亚女王时期，口红被视为妓女用品；
1912年，纽约市的妇女运动中，著名的女性主义者都抹上了口红，将口红视为妇女解放的象征。
口红的畅销与女性主义息息相关，随着女权主义的兴起，无论是大众媒体还是女性自身，都意识到了女性形象应有的变化。
口红广告的重点从柔和性感慢慢变得突出气场与力量，并一次次地提醒着女人：美给自己看，而不是别人。
抛开历史原因，口红效应曾多次出现：
1990年至2001年，美国经济衰退化妆品行业的工人却在增加；
2001年美国遭受“9.11”袭击后，口红销量翻倍；
1996年日本经济衰退，木村拓哉代言口红轰动整个广告界，广告播出之后，这款口红卖到脱销。
2008年的世界性经济金融危机，口红和面膜的销量大幅度上升，全球几大化妆品巨头的销售额证实了这一点。
除此之外，做头发、做按摩等“放松消费”备受青睐，这与其他大宗商品和奢侈品的低迷销量呈现出鲜明的对比。
近几年，除了口红以外，愿意在小物件上花钱的人越来越多，比如鞋子、衣服、吃的、或者短途的旅游。
很多年轻人的想法是：反正我也买不起房子和车子，倒不如多买几件衣服犒劳下自己，由此还诞生了一个词叫“轻奢主义”。
说到这里，不得不佩服商家的营销智慧，经济下行、消费力下降的时期，标榜“轻奢主义”的这些年轻人尤其是女性正是这些美妆品牌的新进消费人群，给这些年轻人制造了一个新的消费理由。
作为价格相对便宜的“奢侈品”，比较贵的口红也不过几百元，符合其作为“廉价的非必要之物”的经济学定位，对消费者起到“安慰”作用。
心情不好买一支；
心情好了买一支；
新品上市买一支；
致敬经典买一支；
升职加薪买一支；
逢年过节买一支……
存款始终没有，口红越来越多.......
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