1.禀赋效应
禀赋效应是指当一个人一旦拥有某样物品，那么他对该物品的评价比未拥有之前会大大提高。
在投资里，禀赋效应常常会引发投资者的仓位思维，人们对自己已有的持仓往往会过度偏爱，坚定自己不会犯错，对持仓股票坚定看好，缺乏全面深入的分析、调研，最终可能犯错乃至投资失败。
在人际交往中，禀赋效应有点爱屋及乌的意思，易于形成自己的交际圈子，圈子里的人都是自己人，怎么看怎么顺眼。
无法摆脱禀赋效应的原因是自我意识太强，把自己个人因素凌驾在客观事实之上。
2.旅鼠效应
旅鼠效应是指人们（或老鼠们）因某种还未发生坏事情而产生恐惧、惊慌，以至于抱团做出非常荒谬的错误决定（老鼠们成群结队的从悬崖跳进大海里），是一种错误的从众心理。
在投资领域耳熟能详的如基金经理喜欢抱团，散户喜欢随大流，最终的投资结果人尽皆知，大多数基金没有给基民带来收益，大多数散户在市场上不断地交学费。
在社交上，中国人特别崇尚从众心理，厌恶特立独行，常常听到枪打出头鸟之类的说法。
旅鼠效应在最大敌人是太在意别人的评判，不敢做自己，干脆人云亦云算了。
3.过度反应偏差
过度反应偏差指人面对突然或未预期到的事件时，过度重视眼前信息而忽略以往信息，从而做出的偏面决策。
在投资中，常常表现为看到热点、小道信息时，立刻被眼前信息迷惑所做出的错误或不全面的决策。喜好短线操作的投资者特别热衷炒热点，这种过度反应引发的偏差认知，往往并未给投资人带来收益。
过度反应偏差缺少全局意识，缺乏从高处、从总体看问题分析问题的能力。
4.心理账户
心理账户是指人在消费时把过去的投入和现在的付出加在一起作为总成本，来衡量决策的后果，是一种对金钱分门别类的管理心理和行为。比如发现价值200元的电话卡找不见了和马上就要演出的200元的演唱会门票找不见了，前者可能不影响去看演唱会，后者需要再花200元购票，大多数人可能会放弃去看演唱会。但从损失金钱的角度看，实质没有区别。这种心理账户连带的损失厌恶、锚定效应都会影响投资，当然也影响生活，该看的演唱会没必要放弃。
心理账户有时也有先入为主的意思，比如到一家超市某些商品特别便宜，但其他商品并不便宜(你可能不知道)，你会断定这家超市比其它超市都物美价廉。在社交中，人一旦被归到某一类里，或者给人形成一种起初的印象，想再改变就会特别困难。
心理账户本质上只看眼前得失，缺少长期思维和全局观念。
5.可得性偏差
可得性偏差指根据认知上的易得性判断事件的可能性，在投资中指在决策时过度重视自己知道或容易获取的信息，而忽视对其他信息的深度发掘，从而造成判断偏差。
可得性偏差本质上是一种懒人思维，不愿意费劲，总想吃现成的，事实证明，现成的并不好吃，在投资中其实特别忌讳，不去深入的研究了解一家公司，仅靠表面或显现的信息做投资决策，注定不会有好结果。
6.前景理论
前景理论指大多数人面临获利时选择风险规避，面临损失时选择风险喜好。买彩票时多数人选择确定的好处，见好就收，落袋为安；买入的股票差一点就能翻盘，赌一把的想法往往可能被深度套牢。
前景理论让人面对获利和损失时做出不同的风险选择，这个从心理学角度应该很难对抗。
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