经济低迷时代，口红是女人最好的奢侈品

"口红效应"是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象。

经济低迷或者不景气的年代，人们的消费需求和预期都会下降，人们会自发的减少奢侈品或者大宗消费。

“口红效应”源自海外对某些消费现象的描述。每当经济不景气，人们的消费就会转向购买廉价商品，而口红虽非生活必需品，但是不算非常昂贵的价格，以及口红的粉饰作用，都能给消费者带来心理慰藉。

2008年经济危机的时候，相比很多产业的萧条之景象，口红产业迎来了一波大热。相比其他大宗商品以及奢侈品销量低迷的情况而言，口红产业的旺盛正是验证了“口红经济效应”的正确性。

当时，作为全球领先的化妆品巨头的法国欧莱雅、日本资生堂，口红销量都实现逆增长。

那么，为什么在经济相对低迷的时代，口红作为生活中的一种非必需品，反而会实现销量的增长呢？为什么又会说“经济低迷时代，口红是女人最好的奢侈品呢”？

女人对于口红的偏爱，已经达到了一种很执着很痴迷的程度。对于女人来说，化妆品和奢侈品里面必不可少的元素就是口红了。名牌包包可以不要，名牌鞋子可以不买，护肤品和化妆品可以缩减开支，但是口红，每月总想入一两只。

在中国存在着这样一种直男理论，对于很多中国男人来说，女人只有抹了口红才算是化妆。男人粗糙和直线条的思维无法理解女人费尽心机打造出来的裸妆、自然妆，在他们眼里，那只是气色不错或者素颜很美。

男人无法理解女人为什么对于口红如此痴迷钟爱，就像女人无法理解男人为何对车如此情有独钟一样。

女人对于口红的偏爱，向来都和口红自身的属性有关。

无论是热情似火的红色系，还是娇嫩鲜艳的粉色系，亦或是魅惑性感的紫色系，都会提升女人本身的气色和精神。无论是对于不屑化妆的懒女人来说亦或是经常熬夜加班的现代职场女性来说，一只口红就能轻轻松松的解决所有的气色问题。

“我是一个工作非常忙碌的人，唇色也不是很好，经常性的熬夜加班以后，我的气色和唇色都会非常难看，苍白无神，这个时候补救我的永远都是一只口红。抹上热情复古的红色系，穿上干净整洁的衣裳，配上精致无暇的高跟鞋，我有是职场上那个雷厉风行的美女”

这段话来自于我的一个朋友，一个非常独立，气质很好的现代职场女性。口红控的她最多的奢侈品就是抽屉里面一只又一只的口红。

女人抹口红，向来都是愉悦自己，让自己变得更加美好。

很多人会说，女人抹口红就是为了增强自身魅力，从而达到吸引和取悦男人的目的。

诚然，很多女性抹口红是为了让自己面对男朋友或者老公的时候，更加美丽迷人，但是更多的时候，我们只是想要取悦自己，我们只是想让自己看起来气色更好，我们只是想让自己看起来更美好。这样，我们的心情也会美丽起来。

口红的价格，相比于动辄几百上千的衣服或者名牌包包鞋子来说，从亲民的几十块到一线大牌的口红，都是女人容易接受的一种最好的奢侈品了。

对于没有挣钱能力，还需要靠父母的大学生来说，几十块的口红也能满足女生爱美的心理。

而对于拥有赚钱能力的现代职场女性来说，大牌口红比如迪奥、香奈儿、阿玛尼、纪梵希、圣罗兰等等，就算是普通的工薪阶层白领，偶尔一只也在自己承受的范围之内。

所以为什么说，在经济低迷的年代，口红是女人最好的奢侈品呢？其实这反映了一种在经济不景气的情况下，低价产品的消费趋势，相比其他大宗商品和奢侈品来说，口红的确是女人最好的奢侈品。

奥黛丽赫本的复古红唇

口红本身作为一种多变的属性来说，丰富多彩的色系也让女人轻松变成百变女王，口红拥有一种非常神奇妖娆的力量，让女人在光阴里与之不断纠缠，相爱相杀。

而受自古以来传统文化的意识和观念影响，很多中国男人不喜欢甚至无法接受女性涂抹非常艳丽的颜色，很多男人无法接受复古红、姨妈红、魅惑紫等颜色较深较重的色系。在他们的潜意识里认为这样的女性性格过于张扬，气场强大，不易相处和掌控。而颜色浅淡的粉色或者豆沙色，看起来没有攻击性、则给男人带来相反的暗示：甜美，贤惠，低调，好说话，好相处。这正是传统社会对一个所谓好女人，好妻子的要求。所以不难理解为什么直男认为女人涂抹了口红才算是化妆了。也是受传统观念的影响。

随着女权意识逐渐被普及，女生越来越注重强调个性，强调权利，当然也是越来越喜欢这种给自己带来强烈正暗示的口红颜色。

就我本身而言，我可以缩减买衣服的支出，也可以控制包包鞋子的消费，但是，对于一个口红控女生来说，难以割舍的永远都是口红，因为一只口红，我可以拥有一天的好心情。

口红是女人的毒药，也是女人的春药，没有一只口红解决不了的问题，如果有，那就来一打。

写在最后：独立骄傲的现代女性，自己赚钱给自己买迷人的口红，那应该是最美好最愉悦的事情了把。