【色调的塑造】
色调是色彩搭配给人的总体印象，这种印象的生成有利于读者对画面内容予以理解和把握，也是作品艺术品位和格调的体现。
【 摄影图片】
因其真实客观的表现特点而在现代广告中得到广泛的运用，据统计，90%以上的广告图形都是摄影图片。
【图形】
通常情况下，图形是读者阅读广告时最先看到的广告视觉元素。
【版面设计中图片的处理方式】
规则：
图片整体外形呈现规则的几何形状，根据广告主题的要求可圆可方，或方中带圆，或圆中带方，视具体内容与表现需要而定
出血：
纸质印刷品中，为了解决因裁切不精准而带来印刷品边缘出现的非预想颜色的问题，在编排上打破了版心的束缚，显得自由奔放，不拘一格
退底：
将图片中非主体形象的部分去除，只保留必要部分，图片的外形就是主体形象的形状。退底型图片排除了背景的干扰，轻松活泼，引人人注目
【创意思维】
从思维过程目标指向的角度来看，创意思维兼具发散型思维与聚合型思维的特点，是广告设计的灵魂和核心
《思考的艺术》
英国心理学家沃勒斯在1926 年出版的《思考的艺术》一书中关于创意思维的描述中提出，创意思维要经历准备期、酝酿期、明朗期、验证期四个阶段
【平面广告创意思维的策略】
（1）艺术派，强调广告的艺术性和情感作用。
（2）科学派，强调广告需要原则和实效
（3）“混血儿派”，主张广告既包含艺术又有科学
【平面广告创意思维的方法】
（1）李奥·贝纳的固有刺激法：成功的创意广告的秘诀就在于找出产品固有的刺激，也就是说要发现生产厂家为什么要生产这种产品以及消费者为什么要购买这种产品；
（2）罗瑟·雷斯的独特销售建议法：要想让广告活动获得成功，就必须依靠产品独特的销售建议，即USP;
（3）奥格威的品牌形象法:任何产品的品牌形象都可以依靠广告建立起来。
（4）威廉·伯恩巴克的实施重心法:广告创意表现的形式和方法完全可以独立成为自己的内容，即广告策略的表现风格是广告中起决定作用的特征。
（5）艾尔• 里斯和杰克• 特劳特的定位法:创作广告的目的应当是为处于竞争中的产品建立一些便于记忆、新颖别致的印象
【 平面广告创意的方法】
直叙法、象征法、共鸣法、幽默法、比较法、恐吓法、综合法
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