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他以“读书”为生,影响了数千万人,总结出“快乐创业法”

他以“读书”为生,影响了数千万人,总结出“快乐创业法”

作者: 樊登读书广州授权点 | 来源:发表于2019-05-17 10:45 被阅读0次

    “人生最重要的是打破惯性,人生如果按照惯性走,那就会跟大多数人差不多,只有打破惯性才能和别人不一样。

    ——樊登”

    2018年,樊登参加了综艺节目《奇葩大会》。他穿着一件黑色帽衫,上面写着“我喜欢读书”。

    做过主持人的他,在台上侃侃而谈,表现出笃定和自信。

    演讲中,他提到了一件事。

    曾经有记者问他,“樊老师您创业过程中,有没有特别痛苦、失落,甚至感到跌落谷底的时候?”

    他说,“没有啊,我创业到现在一直都很愉快,公司一直在赚钱,没有赔过,为什么会痛苦呢?”

    现场响起一阵笑声。

    樊登告诉这位记者,“在樊登读书创立的过程中,我的每一个决定都有理论依据,都是从我读的书里来的,是被验证过的。"

    而这也就是樊登创业的出发点:“读书有用论”,正如他自己所言,“如果你在生活中有任何困难,都一定有一本书在等着你。

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    从央视名主持人到专职“讲书人”

    很多人熟悉樊登是通过中央电视台节目《实话实说》。

    2001年,25岁的樊登进入《实话实说》节目组,接过了崔永元的话筒,成为了《再说实话》的主持人。

    这已经不是他第一次成为风云人物了,当年他在西安交通大学读书的时候,曾经获得过最高水平的辩论赛“国际大专辩论赛”的冠军。

    此后,樊登又先后主持了《三星智力快车》《十二演播室》等脍炙人口的节目,被很多人所熟知。

    2005年,29岁的樊登又站在了大学讲台上,成为北京交通大学的老师。

    2013年,他创立了以自己名字命名的读书会——樊登读书,并迅速成为国内知识付费领域的佼佼者。

    激发他创立读书的灵感源于一个很偶然的经历。

    樊登在给EMBA班的学生上课的时候,学生希望他能列一个书单。然而大家拿到书单后,只买书却根本不看书。于是,他想到干脆把自己读过的书分享出来。

    他精心做了PPT,把书里的精华总结出来,以“付一点费”为门槛,群发邮件给想要看书的学生。

    可惜的是,即使大家愿意为PPT付费,依然懒得去看PPT的内容。

    有人建议他建一个微信群,在群里用语音给学生们讲讲这些书的内容。没想到,这种方式让樊登有了意外的收获。

    微信群从一个群,扩展到了多个群,越来越多的人觉得“听”这种方式似乎更便捷,一种关于“读书”的商业模式在悄然展开

    当年年底,在一场活动中,樊登遇到了另外两位创始人郭俊杰和田君琦,三人决定借助移动互联网来推广这种优质的读书方式,于是樊登读书微信公众平台诞生了

    从PPT邮件,到微信群,再到微信公众号,再一步步优化到了APP,樊登在验证了自己的假设之后一步步迭代了读书会的核心产品——每年带用户读50本书。

    多年的专业训练,让樊登的语言表达,蕴含着说服力和笃定感,“讲书人”是天然适合他的。

    2016年6月,知识类脱口秀《罗辑思维》主持人罗振宇由于休产假,请来了樊登等七位朋友作为《罗辑思维》的代班主讲,樊登被安排在第一期出场。

    他主讲的题目是《联盟:互联网时代的人才变革》,那期节目的浏览量为205万,领先于张泉灵等其他六个代班主持人。

    正是因为这期节目,樊登和他的读书会被更多的人所熟悉和了解。

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    “帮助3亿国人养成阅读习惯”

    从央视名嘴到每年分享50本书给用户的“讲书人”,读书这件事改变了樊登的生活,更改变了他的人生。

    樊登小时候并不喜欢读书。

    由于父亲是数学教授,他从小被教育要学好数理化,所以他几乎不看这些学科以外的书。

    他开始大量阅读是在工作之后,图书帮他打开了新世界的大门。彼时在央视工作时的焦虑,在他看完《论语》之后得以纾解,他说,“孔夫子解决了我很多问题”。

    此后,他在书里找到了生活的通路,不管是养宠物、育儿还是创业,樊登都在书里找到了答案,每一个问题的解决方法都对应着一本或多本书

    但他发现并不是每个人都有读书的习惯。

    “我在创立樊登读书之前,和身边很多人聊过,想知道他们是怎么读书的。我发现很多人根本不读书,包括一些高级知识分子。他们不是不想获得新鲜的知识,只是懒得花时间去读而已。我甚至听说,一个北京的房地产商,为了学习新东西雇了两个大学老师,每个月给每个人支付3万元,让他们读书并提取干货,然后在他跑步的时候为他讲解书中的要点。”

    于是,“帮助3亿国人养成阅读习惯”成了樊登读书的愿景。

    2017年,樊登曾应邀参加了浙江卫视的《华商启示录》,分享自己的创业经历。

    “我经常被问到一些问题,你不是想帮助大家培养阅读习惯吗?结果现在大家都不看书,只听你讲,你这样不是把社会害了吗?”

    樊登举了一个例子,

    ”特蕾莎修女一直在做慈善工作,帮助一些穷人,给他们吃的东西,结果有人却批评她,说她把这些人养得越来越懒,应该去鼓励他们自食其力,让他们去干活,自己赚钱,这样才行。特蕾莎修女说,如果你有办法教他们赚钱,那就赶紧去做吧!如果还没有的话,赶紧过来帮忙。我们国人现在不读书,如果你能有办法,让所有的人每天人手一本书去读,让中国国人平均阅读水平从每年4本到每年50本(跟以色列一样),那我就真的不要做了。如果你没有办法的话,你不如先听一听我的视频、看一看我的音频。”

    关于“50分钟能否把一本书讲明白?”,樊登特意去请教了他的大学老师。

    “我问老师,如果让你用50分钟把金属学的概要讲出来,你觉得你能讲出来吗?他说那当然能,十分钟就足够了。”用樊登的话说,金属学那么复杂的一门科学,50分钟都能把精华和概要讲出来,更不要说是畅销书了,50分钟讲出精华来一点儿问题都没有

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    创业的启示:是“低风险”,也是快乐

    从2016年到2018年,樊登读书扩大了116倍,积累了1800多万会员,此外,还裂变出了10多家子公司

    樊登一直鼓励员工创业。

    他不仅是樊登读书的核心以及“讲书人”,更是一名天使投资人,辅导和帮助过的创业者超万人,提出了“低风险创业”的理念、方法和技巧,深刻影响了广大创业者。

    在他看来,创业是个不断提高自己能力的过程,只有能力提高了,才能更好地应对生活中的风险。

    通过总结自己的创业经验以及在书中所学,樊登说,创业是一件降低风险的事,是每个人的人生需要尝试的事,是一件令人愉快的事

    他一直说,我做樊登读书感觉非常轻松和愉快。但很多人不相信,就连他妈妈都说:“不可能,你心理压力肯定很大。”妈妈甚至认为他只是假装轻松。

    但实际上,他从来没签过一份合同,没面试过一个人,连报销单都没签过一份,公司却每年以10倍以上的速度在高倍速地增长。

    而他每天做的事,就是在家里好好读书,然后分享给用户,剩下时间就是陪家人。

    “如果你真的相信创业可以很轻松,那你就真的可以像我一样做到。当你把创业当做人生的修炼时,这件事本身就是一件快乐的事。”

    关于如何”快乐地创业“,樊登有一套自己独特的心法,这些心法就浓缩在他最近的新书——《低风险创业》中,他从独特角度解读了“创业”这件事,颠覆了我们通常的认知。

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    很多人相信“风险和收益成正比”,因为害怕风险,所以一辈子不投资、不创业。

    其实,这里面有一个变量被大部分人忽略了,那就是能力。比如走钢丝,对我们普通人来讲,是一件风险很大的事,但是对于杂技演员来说,走钢丝往往如履平地。因为他们是专业人士,能力强。

    李嘉诚说:“别人都说我善于冒险,其实是错的。我这一辈子创业,没有冒过一点儿风险。一开始做塑料花,我在别人的工厂里干过。这种花怎么生产,怎么卖掉的,能赚多少钱,我都清清楚楚,我请的生产和销售都比我过去工厂里的还要好,怎么可能不赚钱呢?大家说我投资房地产是冒险,其实根本不是这样。我早几年就开始研究那些标的了,我心里很清楚它值多少钱。所以只是等一个最好的价格而已,怎么会是冒险呢?产业配置也是一样,风险只会越来越小。”

    其实,创业是一门手艺。它可以让你像学走钢丝一样,通过大量的刻意练习,成为专业人士。

    在《低风险创业》这本书中,樊登通过对理论的研究,又加以实践,结合丰富的案例,给出了“创业”这门手艺的“练习方法”

    樊登从低风险创业的基本底层逻辑讲起,总结了他亲身实践的6大创业心法,分别是: 找到问题、积累秘密、反脆弱设计、生物态团队、客户关系、指数级增长

    这些心法,不仅有方法论的总结,还有具体的案例,同时辅以相关的专业图书推荐,从底层逻辑,到创业前的准备,再到如何开始,如何经营管理以及实现增长,可以说他为我们提供了一整套“创业图谱”

    在这个个体崛起的时代,这样的创业思维是每个人都应该具备的:

    如果你正准备创业,你可以学习到适合自己创业路径的思路;如果你已经在创业了,你可以学习到经营管理和企业增长的秘决;如果你还是一个职场人,你可以学习到如何抵御未来职场风险的方法。

    a所有的创业几乎都是从找到一个好的问题开始,低风险创业更是。

    如何找到问题?樊登为我们提供了找到问题的三个要点:抱怨、洞察和体验

    ●首先,创业者在寻找问题的时候最应该做的事,就是经常收集抱怨,你要看到身边有哪些人在抱怨哪些事,这是一条重要的创业途径。

    比如经常外出办事的人抱怨“打车越来越难”,所以有了滴滴打车,有了共享出行;早晚高峰上下班的人抱怨“从地铁口到单位的路程太远,经常迟到”,所以有了ofo和摩拜……

    作为一名创业者,你需要仔细聆听身边那些抱怨的声音,从这些声音中找到客户真正需要的点,然后着手解决,这就是低风险创业的开始。

    ●其次,创业需要洞察。洞察是多方位观察后形成的立体结果,要想真正洞察低风险创业的机会,创业者必须要进入到客户的生活中,跟他的灵魂融为一体,从他的角度来看待问题应该如何解决。

    比如,前面提到的樊登的例子。他在创建樊登读书APP之前,洞察到现在很多人根本不读书,包括一些高级知识分子。他听说了一个地产商花3万元每个月雇佣大学老师在跑步时为他讲书之后,洞察到“读书”这门生意的巨大前景,因此樊登读书会在设计产品的应用场景时,将重心聚焦于用户每天早上洗漱或洗澡时、上班路上、回家途中、做家务时和睡觉前。

    ●再次,你需要忘掉创始人的身份。这就是体验,即把自己当做普通的用户,亲自试用自己的产品。

    比如,樊登读书会APP刚上线时,收到了大量的用户和代理商的负面反馈。为了解决这些问题,樊登找到了产品经理了解情况,他反馈说是用户和代理商的问题,他们需要学习如何使用APP的技巧,就会发现我们的app多好玩了。这就是典型的没有体验直接上线。

    樊登当时就要求团队的每个人都去开卡,不仅自己作为新手去体验,还要找身边的人一起体验,找到一个问题修正一个问题,直到大家都能随意顺畅地使用。

    “发现问题”只是创业的第一步,接下来的路该如何走,一起在《低风险创业》这本书中去寻找你要的答案吧。

    想更了解我们,请搜索关注微公号:樊登读书广州分会(FDguangzhou)读书点亮生活!

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