在开始之前先给大家分享一个实例
2018年《舌尖上的中国3》上映，里面没有捧红某个餐馆和佳肴，而是火了一口锅——章丘铁锅。火到什么程度呢？当时某宝上的章丘铁锅一度断货，里面王玉海师傅锻打的铁锅，3天内的订单就排到了2021年……
这口锅之所以被无数家庭主妇种草，因为这口锅的诞生居然要历经“12道工序，18遍火候，1000度高温冶炼，36000次捶打……”
但这铁锅的工艺真的是造成消费者疯狂抢购的理由吗？我们做个假设，把章丘铁锅的推广方式做个调整，看看会不会取得《舌尖3》的效果。
假如章丘铁锅没有被《舌尖3》报道，但是它拿到了一笔巨额投资，章丘铁锅用这笔投资，在《舌尖3》中做了8集中插广告，费用在1个亿。
在15秒广告里，同样把“十二道工序，十八遍火候，1000度高温冶炼，36000次捶打……”的卖点口述了一遍。那么，章丘铁锅可能迎来全国的抢购潮吗？虽然没有数据佐证，但我相信你和我的直觉一样，这么做绝不会引发章丘铁锅的抢购潮。
同样的卖点宣传、更大的曝光量，为什么只有《舌尖3》的 “内容营销”可以引发抢购潮？而广告却无法达成同样的效果？因为“内容营销”让产品价值可触摸。
通过内容编织的故事、刻画的人物，把目标用户拖入一个情境世界里，让用户短暂地“共情”，相信这个世界里发生的事。
通过《舌尖3》这个充满匠心、情怀的故事，章丘铁锅成了“匠心”“手工情怀”“时间积淀”的代名词，让章丘铁锅的产品价值可视化、可触摸，唤醒了用户的非理性决策。
但这铁锅仅仅火了4个月，就“凉”了。现在，别说排队了，已经造出来的章丘铁锅，都开始滞销了。一些造锅的小作坊也开始“关门大吉”了。
为啥呢？说白了，太多人觉得章丘铁锅能赚钱，一拥而上的缘故。章丘铁锅火之前，整个河庄村一共只有两三家打铁锅；可《舌尖上的中国》第三季一播出，村里造锅的作坊，突然就增加到了40家。
这些冲着赚钱而来的作坊，可不会严格遵守“12道工序，18遍火候，1000度高温冶炼，36000次捶打……”这样的造锅程序。他们能省则省，偷工减料，为了提高竞争力多卖锅，还大打价格战。原本章丘铁锅最火的时候能卖到六七百元一口，可很多以次充好的铁锅，直接就敢卖三四百元。
还有一些家庭作坊更省事，直接用机器生产。他们先用机器把原材料轧出形状来，然后锤打抛光，让锅看起来跟手工制作的差不多，反正买锅的人也大多分辨不出来。工匠刘健很痛心的说：“造假的太多了,已经乱了套了,现在几乎把章丘铁锅的牌子搞砸了。”
这种情况绝不仅仅在“章丘铁锅”这里存在，像五常大米，现在有多少是真货？像阳澄湖大闸蟹，又有多少是真在阳澄湖里养大的？
现在的社群营销也是这样一种情况，自从这个概念被提出以后就一直火，很多领域或者个人都冲进来，但结果怎么样，凉了一大片，为什么？一样的“能省则省，偷工减料”，欠缺方法，坚持不下去等等
仅仅冲着赚钱去做，很多事情是无法做好的，尤其在社群营销这领域
由于社群的“三高”（高粘性、高触达、高转化）特性，社群运营已经逐渐成为了各行各业的标配。
但是，建群容易守群难。许多社群在建立初期都有过或长或短的活跃期，但是最终大部分都归于沉寂。
我们之前采集过200名左右有自己社群的学员信息，根据最终统计，社群的平均活跃周期不超过10天，自然死亡率超过90%。
特别是现在，一方面5G时代即将到来，短视频的爆发吸引了用户的注意力，另一方面，社群活动的多样性，人们加入的微信群越来越多，用户对社群的关注度被稀释，社群保持活跃也越来越难。
但是虽然说短视频会吸引了用户注意力，但同样也可以通过短视频来引流，这些是不冲突的，关键是你的社群能否提供价值，提供感觉，一开始关于章丘铁锅的事例也明确了一个概念，就是内容决定结果，通过内容打造社群核心人物的形象
在营销领域有这样一句话：客户购买的并非产品本身，购买的是一种感觉，哪怕那个产品没有实际用途，而且产品价值的体现并不在成交过程，而在成交以后的使用过程，那么凭什么成交，就是凭感觉。
同样社群成员为什么会留在你的社群，就是因为社群有价值和对社群的感觉好，为什么感觉好，就是有内容，内容营销让产品价值可以触摸
当下，微信移动互联网生态体系的发展，为私域流量的发展提供了目前而言最好的基础，可以预见的是私域流量在接下来的5~10年会成为企业发展的重点。
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