中国人有多爱睡觉？你知道么？不论是马路边、盆子里、车底下、健身器材上，只要是能产生摩擦力的地方，就能发现中国人睡觉的身影！搞得外国人总是误以为中国人都会武功！
难道是中国人五行缺觉？我想不都是吧，人的一生原本有大约三分之一的时间是在睡梦中度过的，特别是对工作忙碌现代人来说，每天8小时的充足睡眠，在全球范围内都是一种奢侈！要不怎么叫晚上睡不好，白天全乱套呢。
于是，阿联酋宜家做了一市场调查，结果显示，在4600名受访者中，每3人中就有1人睡眠不足。其实不仅仅是在阿联酋，“睡眠不足“现在已经是现代人普遍的通病。宜家就在想，即然睡眠这么重要，那如何策划个活动，让人们知道好的床对睡眠的帮助是有多重要呢！！于是就找到了奥美公司，策划了一个“移动午睡车”的半公益性服务希望能够解决人们的睡眠需求。
结果大获成功，截止活动结束，一共有近78000人体验了移动午睡车，在社交媒体平台上收获了超过33亿次的关注。更是帮助了宜家卖场里的卧室家具销售额提升了10%。并且提升了宜家品牌在消费者心中的品牌形象。
他们是如何做得的呢？
1体验式营销，让产品自己说话
宜家将沉闷的卡车货箱，改装成明亮通透的落地窗，再铺上舒适感极佳的地毯和躺上去就舍不得爬起来的大软床。简直就是个精心装扮的有个性的五星级小卧室，一间小而美的宜家样板间就完成了！看到布置得这么温暖的移动床，是不是马上想去体验下呢？
2快捷方便的预约，让消费者轻松参与
每天上午10点到晚上10点，你只要在app上预约，这个移动小卧室，就会乖乖开到你的指定地点来接你。你就可以享受20分钟的五星级的小睡服务。
试问下，如果现在有一辆这样的午睡车，你会选择去睡上一觉吗？相信大部人不会拒绝，一是觉得很新奇，二是很好奇是一种什么样的体验。
这正是宜家的出发点，让人们感受到不一样的午睡体验，同时也把宜家所强调的“体验式营销”，展现地淋漓尽致。相信任何一位预约的消费者，都想迫不急街的上车休验了，不是吗？
同时，你不用担心任何的卫生问题，因为在每次有人小睡之后，都会有工作人员换上新的床单。保证这个移动床是又干净又温馨。
3优质体验，引发认同自动传播
你躺在干净柔软的大床上，如果拉开窗帘你还可以躺着欣赏迪拜的美景了，午睡车成了观光车。不论是在白天还是夜间，行驶在道路上的宜家“移动小睡车“都是十分亮眼。
形成了一道独特亮丽的风景，引发体验者和路人争相自动传播。
最重要的是，这项活动不仅解决了人们的睡眠需求，提高了大众对宜家的知名度和好感度。同时，“移动小睡车“也是一个精致的移动样板间，一个绝佳的彩动户外广告。
我们来想像一下：
在迪拜这种寸土寸金的大城市，小空间家居的合理规划和摆放，绝对是每个购房者至关重要的问题。而宜家却通过在狭小的货箱里布置一个精美的卧室，体现出了宜家为小空间提供了完美的解决方案。
营销的最高境界就是不销而销！这个活动看是在为消费者提供睡眠服务，实际上是让消费者体验宜家的整个家居设计。
消费者都可以亲自去感受一下，所有能够触碰的商品都可以拿起来好好的端详，可以打开抽屉，或者可以在地毯上走走。可以躺下来试试，看看它有多舒服！
从而让消费者获得良好的体验来认同宜家的产品，从而自然的购买谁说线下实体店被互联网经济冲击后，越来越难做了。
而宜家却利用线下体验优势的这点，在线下实体经营中玩得风生水起。再加上新一代消费群体，追求品质生活的影响下，宜家这种体验式营销，也深受当代年轻人的喜爱，已经逐渐演变成年轻人最爱打卡的地标之一。
宜家这种让消费者尽情自由的体验式营销，其目的是为了增强与消费者之间的互动粘性，让消费者感觉到产品服务的真实性，由此对品牌产生出信任感。久而久之，消费者对于宜家的品牌形象，不是卖产品，更多地是一种文化、一种生活方式的体现。
这也就是宜家，为什么会受到众多消费者热爱的原因。你觉得呢？
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