农村电商破“上行难”，人才是关键
近年来，随着农村经济水平提升和网络基础设施普及，城乡间信息差异逐渐缩小，农村电商日益发展。据权威部门统计，目前全国已建农村电商服务点约30万个，覆盖29个省。然而，在激增的农村淘宝交易中，大部分为城市工业品“下沉”到农村销售，而农产品“上行”进城销售却遭遇了不少难题。“买易卖难”成为很多农村电商面临的现实问题。
过去，农民只是“面朝黄土背朝天”地专注于农产品种植，或从事简单的农产品加工。如今，随着互联网销售平台的发展，农民不再是农产品的生产和初级供应者，而成为了需要直面消费者的商人。那么，如何将自家优质的农产品推销给消费者，打通销售渠道？实现城市商品下行和农产品下行双向流通？
这既需要政府有政策扶植，积极打造优质农产品品牌，推进农产品标准化生产，完善农村物流体系网络建设等。同时，更需要电商经营者──农民，对自身角色的重新定位，不断更新知识储备，主动学习与市场、管理、金融等相关的知识，转型成为了解电子商务的专业人才。这种身份的转型，尤其对于农村年轻人来说，是一次充满机遇与挑战的良好契机。
电商人才不单单只是能开网店，更需要对品牌策划包装、制定质量标准、宣传推广、大数据分析以及销售、物流、售后等环节有所了解。对此，大多数村干部和村民都是“小学生”。
因此，农村要积极开展电商人才本土化培养，成立专门的培训机构，结合当地职业教育资源，加强现有人才培养。以大学生村官、返乡农村青年、个体经营者等有潜力、能成长的创业群体为重点，积极培育一批农村电商创业带头人。此外，采取多种形式积极引进人才，聘请专家顾问、与高校等机构合作办学等。推进创新创业孵化园区的建设，为人才提供创新创业的发展平台。
淘金集团在全国30多个县为当地有意从事互联网营销的人员提供电商知识普及、基础的电商技能培训课程，针对店员、操作员着重加强网店注册、商品推广、经营管理等培训，课程内容涵盖天猫、京东、苏宁、亚马逊、微信等国内、跨境及移动端等平台，帮助当地农民、居家主妇、返乡创业人员等零基础群体低成本快速启动网络营销，带动当地人员通过电商就创业。
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