第六章

向创新者蜕变，是每个创业者的必经之路。企业在发展过程中要时刻做好突破的准备，要有颠覆规则的勇气和能力。任何创新，都不是拍脑袋想出来的，要建立在用户需求基础之上。

（1）过度经证时，一定要反向走

1，如果你的创业走的是一条跟中国行业的主流规则相反的路，那你的机会最大。

2，有覆盖才有生意、媒体都是内容为王、不要被经验和规则禁锢。

3，把不合逻辑、不合常规的内容重新组合变成新东西。

4，总之，在同质化时代，要想成功打响企业品牌，一定要有创新精神，要勇于打破禁锢，跟着主流想法创业是没有出路的

（2）从问题和客户抱怨中寻找灵感

1，为了不被同行超越，我们只能不断创新。如果停滞不前或者跑的不够快，被后浪拍死的概率就会比较大。

2，我认为创新的基础在于问题，所有的创新都是为了进步，都是为了得到客户更高层次的认可。当前市场上存在的问题，就是我们创新的机会所在。

3，纵观历史，每次改革或者创新之所以能够成功，最关键的是可以解决问题。

4，商业模式不同，利润率和市场价值也不同。

5，只有强制性的广告消费者才会注意。我觉得有强制性的媒体应该包括三个方面：空间的强制性、心理的强制性以及不可选择性。

6，媒体的创意要不断更新，不可否认，中国有很多聪明人，创意也很多，所以你的创意一定要不断更新，才可以留住消费者，让消费者为你的创意买单。

7，任何创新都应该紧紧围绕市场需求，只有抢先占领目标人群的心智，才能更接近成功。