运营圈有一句俗话：“社交网络中最容易收割流量的方法，一般都写在微信的禁令中，尤其是张小龙爸爸深恶痛绝的‘诱导分享’那里。”

获得朋友圈关注，一变N，是宣传涨粉“一夜暴富”的最佳手段。

但是，经过微信团队爸爸的一次次的扼杀下，微信裂变越来越难，一不小心就要被封号。

别说涨粉了，现在这点点粉丝可能都保不住。

那么！网易又是怎样逃过微信团队的防范机制，每次都可以成功刷屏呢？

裂变玩法

所有的裂变活动都逃不过一下3点套路：

1、奖品诱人：不论是心爱的产品，还是价格原先“昂贵”的课程，这个奖品一定要是用户所需要的，可以解决用户马斯洛需求里面的任何一项。

在马斯洛需求里，尊重的需求，要求个人的能力和成就可以得到认可。

网易这半年来多次刷屏的内容都是基于这一招，一张可以彰显个性和逼格的海报，让用户可以借助海报中提供的文字和图像，在社交网络上重塑自我，收获“社交货币”。

2、流程流畅：用户永远是最怕“麻烦”的，你要让一群原本陌生毫无交集的人，帮你宣传，除了给对方一定好处之外，任务还要容易完成。

不管什么裂变，最终都是分享朋友圈或者几百人群组，这个分享过程一定要简单。

一键分享功能，减少用户分享流程中繁杂的过程。

3、精美海报：这一点网易爸爸是玩的风生水起。每次网易云刷屏朋友圈的都是各种精美海报。这个海报可以彰显用户的个性，或者是内容有利益关系。却阅读方便。

所有的模式，最根本的原动力还是在于诱饵的精美。

网易的对策

1、活码

在学习社群裂变操作时，我们要先了解和用到一个对社群裂变来说很基础也很重要的技术，即活码。

传播出去的海报上面的二维码一旦刷屏，触及微信的防诱导分享机制，就会被封。海报也就失去了作用了，那还怎么裂变?

而活码，则可以解决这个问题。

用活码工具来生成活码，提前准备多个码，利用工具在生成海报的时候，随机生成不同二维码。

所以在刷屏前期，有的海报二维码扫码进入，可以进入活动页面的情况，有些却是被封禁。

但是，如今在朋友圈中出现的网易人格测试H5链接已经全部失效了……

2、APP入口

前期的一次刷屏，已经让这项“病毒性”传播活动得到了扩散。

即使朋友圈入口全被封禁，但是测试生成的海报中，从“扫码测试”变成了“打开网易云音乐搜索人格”进行测试。

左侧：前期有二维码；右侧：后期无二维码

网易这次刷屏前期战场转至网易云音乐APP中。

一些还未测试，但是被刷屏的诱导下，跃跃欲试的人，就会去aap里面寻找测试入口，然后将生成的海报分享到朋友圈去。

这一波网易的刷屏告诉我们“上有政策，下有对策”。没有做不到的裂变，只有你想不到的方法。