文丨零壹
8月10日上映首日，《爱情公寓》票房突破3亿元，票房、排片、上座率均位列第一，单从首日数据来看无疑有着爆款大片的趋势。
可首日数据背后，《爱情公寓》口碑风评却是一片腥风血雨。很多观众直到进入影院才明白为什么《爱情公寓》宣传过程中淡化了预告片等可能透露剧情的手段——电影院里并未出现想象中的情怀延续，整部电影剧情居然是一部“低配版”《盗墓笔记》。
而豆瓣直到10日下午才放出2.6的评分，几乎接近史低电影《纯洁心灵·逐梦演艺圈》，令人哭笑不得的是甚至有部分网友跑到《纯洁心灵·逐梦演艺圈》条目下给毕志飞导演道歉，声称其“比《爱情公寓》强百倍。”
网友随之曝出《爱情公寓》电影原计划名称是《新次元冒险家》，原本就是购买了南派三叔版权的一部盗墓题材电影，只是演员阵容与剧版《爱情公寓》基本重合，但片方却在后期更名，且在宣传中略去了戏份颇多的袁弘，梗概中也没有盗墓故事这些与《爱情公寓》IP无关的因素。
这种情况对《爱情公寓》的粉丝们来说颇有些尴尬，但对同期上映的竞争者《一出好戏》和背后的光线传媒而言，则意味着难得的机遇。《一出好戏》预售、首日被《爱情公寓》压一头的情况已经在周六反转。
来源：淘票票专业版 截至8月11日18时
低排片抢得高票房，《一出好戏》次日逆袭
《一出好戏》作为黄渤的导演首秀作品，主创在宣传过程中一直以谦逊态度示人。目前其豆瓣得分为7.4分，在国产喜剧片中属于中上游的成绩。
单一的评分口碑原本不足以成为票房逆袭的条件，《爱情公寓》首日票房大幅超出《一出好戏》就证明了这一点。但如今话题热度更高的《爱情公寓》遭遇了几乎难以逆转的口碑危机，情况就完全不同了——对比反差之下口碑效应很容易大幅放大，而《一出好戏》喜剧的定位以及黄渤、舒淇、王宝强、张艺兴、于和伟组成的演员阵容原本就是要演技有演技，要流量有流量，本身也具有成为档期领头羊的潜质。
果不其然，截止8月11日18时，《爱情公寓》虽然排片占比高达41.4%，单日票房却仅位列第二，《一出好戏》以27.3%的排片抢得38.1%的票房，强弱转换已然非常明显。甚至连另一部合拍片《巨齿鲨》也有超过《爱情公寓》之势。
来源：淘票票专业版 截至8月11日18时
在这样的趋势之下，从周日开始影院排片必然有所调整，《爱情公寓》的票房大概率会进入“断崖式”下滑之中。对《一出好戏》而言，下周的主要竞争对手将会变成带有怪物惊悚性质的《巨齿鲨》，后者虽然是一部合格的爆米花电影，但也很难在话题度上与黄渤、张艺兴等人的喜剧《一出好戏》相提并论。
从官微发言来看，《一出好戏》也牢牢抓住了口碑这个点轮番宣传，与一片骂声的《爱情公寓》形成了鲜明对比。
下周接档的《快把我哥带走》《欧洲攻略》《精灵旅社3：疯狂假期》，各有卖点，但也未必能够压住《一出好戏》一头。可见在《爱情公寓》这种同行的衬托下，《一出好戏》有望逆袭成为同档期最卖座电影。
“内容为王”的光线传媒，急需证明自己
作为出品方和发行方的光线传媒，在同档期压中《一出好戏》可谓雪中送炭。
在半年度业绩预告中，光线传媒预计2018年上半年盈利204,000万元-214,000万元，比上年同期上升409%-434%，数字极为光鲜亮眼。但这里面出售新丽传媒所得投资收益高达19亿元左右，扣除之后净利润仅在1-2亿元间，相比去年大幅下滑。
2018年至今对光线传媒来说不算顺利。动画电影《大世界》票房仅200多万；《英雄本色2018》票房仅6000万，被导演发文质疑宣发费用去向；投入重金的《动物世界》碰上了年度神片《我不是药神》，以5亿票房收尾；原本定档暑期的《昨日青空》《墨多多谜境冒险》先后撤档，上映日期未知。
年初至今，光线传媒主控电影项目中似乎仅有一部动画《熊出没·变形记》符合预期，还有一部中小成本的爱情片《超时空同居》获得了8.9亿的预期以上票房成绩。
电影业务难出爆款，又赶上崔永元事件对整个影视传媒行业的冲击，光线传媒上市公司股价也一路走低，如今9.53的股价相比今年1月13.73的高点已经跌去30%。
“我曾经给光线制订过很多目标，成为最高票房的公司、产业链最完整的公司，中国最大的电影公司等等。做了十二年电影之后，我觉得这些都不是那么重要了，我现在只想成为中国最好的头部内容的生产公司。”在今年的上海电影节期间，光线传媒董事长王长田表达了自己的期待。
话虽如此，但路并不太好走。光线传媒作为传统电影公司的领军人物现如今面临着越来越多的竞争——院线起步的万达电影早已不满足于下游产业链，重组万达影视、收购传奇影业、与阿里淘票票达成合作，已是全产业链布局。而光线传媒虽然手握猫眼电影的股权，却未必在宣发上产生了多少联动，甚至有“撞车”情况出现。
猫眼电影与淘票票不同的是，经常以主发行方的角色出现，光线传媒与猫眼电影宣发业务相互独立，但又时有合作，可一旦碰上同档期有猫眼主控发行的电影，另一部光线发行电影通常就成为了陪衬。
在《英雄本色2018》中，主控宣发的光线传媒在后期将许多工作下发给了猫眼电影，猫眼电影同档期却主控了宣发进口片《神秘巨星》。最终《神秘巨星》取得4.74亿元票房，《英雄本色2018》却仅取得6000多万票房，导演对宣发的质疑，多半也源于此。
可见，对于光线传媒本身而言，猫眼电影的宣发业务并不会有太多倾斜，内容制作的上游业务作为光线传媒的传统优势，仍旧是其立身之本。王长田所谓“中国最好的头部内容生产公司”，也是基于“内容为王”回归的期盼。
暑期撤档的《昨日青空》、郭敬明原作、落落导演的《悲伤逆流成河》将成为下一步的重点作品，只是单从这两部作品的量级来看，似乎难被市场看好。光线传媒的2018年仍然需要一部真正的爆款来找回气势，或许这次逆袭的《一出好戏》能承担起这个角色？
网友评论