作者 | Livia     编辑 | 范志辉

11月19日，Taylor Swift在ins上发文宣布自己将离开Big Machine Label Group （BMLG），转而投向环球音乐集团旗下厂牌Republic。至此，距离这位全球顶尖艺人成为自由身还不到一个月。

此前，世界范围内的众多音乐公司都在蠢蠢欲动，老东家BMLG更是早几个月前就开始谈判商讨续约事宜。作为该公司的首位签约艺人，自己的父亲又是公司的股东之一，Taylor以一己之力为其贡献了约80%的营收。即便如此，BMLG还是没能让她回心转意。

​她签了份什么样的约？

那么，环球音乐到底通过Republic Records给了Taylor怎样一份协议，能够让她如此欣然接受呢？

根据目前双方已经透露的信息，这次的合同里主要有两个重点。Taylor将在此后拥有所有出自自己手中的作品的“master recordings”，并为所有环球旗下艺人争取到了环球出售Spotify股份的分成。

毫无疑问，让Taylor Swift本人持有“master recordings”是能够打动她的首要因素。这是基于完全成型的音乐作品之上的核心权利，可以从根本上控制作品，在包括使用场景等所有一系列授权过程中都具有终极决定权。

显然，这个制作出多首大热曲目的女歌手对于此前所有作品版权都归属于BMLG的局面感到不满，而重新争取获得自己的全部音乐版权也是她跟老东家谈判的主要诉求。然而，失去版权后的厂牌估值将会大幅缩水，因此双方一直未能达成协议。

而据福布斯报道，这次环球给出的合同里包含Taylor Swift以后将要发布的五张专辑，且合同范围内发行的所有音乐在发行五年后版权都将归她本人。也就是说，除了合同内相关收益，环球为了签Taylor Swift，连音乐版权都不要了，堪称史上最值钱合约。

除此之外，环球慷慨地承诺将给旗下所有艺人分成自己出售的Spotify股份。从2014年以来，Taylor就一直在与Spotify这样的流媒体音乐应用作斗争，还曾下架自己在该平台上的所有作品以此抗议Spotify给音乐人支付的超低使用价格。

毫无疑问，合作里这条款项让Taylor Swift向帮助音乐创作者同行们共同实现公平收益的目标迈进了一大步。

尽管Taylor与环球音乐所签合同的具体财务条款尚未披露，该签约合同预估值至少高达2亿美元。

为什么她有资格谈条件？

自2006年发行个人首张同名专辑以来，Taylor Swift至今已经出道12年了。从一个喜欢背把吉他唱乡村音乐的小姑娘，到如今在舞台上气场全开的御姐，不变的是她在音乐创作上的天赋和努力。不说别的，19次格莱美的提名和真实的10座奖杯就是最好的见证。

而且，就在本月8日，Taylor刚凭借四张首周百万专辑的记录进入2019年吉尼斯世界纪录。自从1991年尼尔森接管数据统计之后，她是唯一一位拥有四张首周百万专辑的歌手。

2016年，她年仅26岁，荣登美国《福布斯》杂志“全球最赚钱名人”榜首，竞争者们包括众多歌手、演员、作家、球星等等。数据显示，自2015年6月后的一整年内，Taylor一共揽金1.7亿美元，打破自己的职业生涯收入最高纪录，甩第二名的One Direction整整6000万美元。

巨额收入里很大部分要归功于Taylor于2015年5月开始的“1989世界巡回演唱会”。短短半年内，她在亚洲、欧洲、北美洲和大洋洲举办了共计85场演出，总计票房收入超过2.5亿美元，是当年全球票房收入最高的巡回演唱会。

其中，Taylor在北美洲的表演中邀请了其他歌手、演员、模特、运动员等名人作为现场嘉宾登台，成为了整个巡演的一大特色：Ed Sheeran、Selena Gomez、Kendal Jenner、Julia Roberts、Kobe Bryant等等。除了给自己的粉丝一份惊喜外，Taylor更是在向全世界宣布：吸金是必须的，吸睛也是必须的，姐才是人脉之王。

无论是恋爱脱单再恋爱，还是大长腿闺蜜圈，甚至为了避开狗仔钻进行李箱里让保安抬出家门都是热搜。对于如何让自己成为话题中心，没有人比Taylor和她的团队更清楚。比如去年发行《Reputation》前，她先清空了社交媒体，然后上传多张没有正脸的神秘街拍，直到最后发行首单，Taylor给所有艺人就“饥饿营销到底该怎么玩”好好上了一课。

而在音乐娱乐行业之外，Taylor也具备一定程度的影响力。她时常就一些热门的社会议题为弱势群体发声，并以自己的偶像效应吸引年轻人的关注，推动相关事件的发展。

出色的业务水平、强悍的吸金能力及真正的顶级流量都是Taylor Swift和环球集团议价的最佳资本，也正是因为这些才会诞生这样一份史无前例的合约。

她为全球音乐行业带来了什么？

Taylor Swift签约环球旗下厂牌消息一出，大家都纷纷调侃道：霉霉和凡凡成为同门被官宣了。尽管霉霉和凡凡与环球签署的合约不是一个重量级，环球音乐集团在世界各地网罗有影响力音乐艺人的野心也可见一斑。

一直以来，无论是直接签约在厂牌下的艺人，还是自己创建工作室、仅通过唱片公司发行音乐的艺人，自制作品版权的归属问题从来都需要艺人与唱片公司双方经历博弈。大部分唱片公司会直接收走投资艺人的作品版权，少数会与艺人协商持有版权的价格及年限。

而Taylor Swift则给这些音乐人开了先例：作品版权将会完全归属于音乐人本人所有。毫无疑问，此举会充分认可音乐创作者和独立音乐人的行业价值，赋予其更多的创作动力，更是进一步从长远角度上保障他们的收入来源。

而另一方面，拥有Spotify3.5%股份的环球集团同意给旗下艺人分发该笔股票收入更是行业的重要转折点。

作为全球最大的唱片公司，环球集团拥有该流媒体音乐平台3.5%的股份，估值约8.5亿美元。尽管目前环球尚未出售过手里的任何股票，但行业里已有唱片公司出售股票后分发资金给艺人的操作先例。

今年早些时候，索尼以7.68亿美元的价格出售了Spotify5.7%的股份，华纳兄弟则以5.04亿美元的价格出售了近5%。两家公司都向旗下艺人分发了这笔资金，不同的是，索尼忽略了艺人尚未获得的预付款，直接向艺人汇款；而华纳兄弟将股票出售现金流用于填补艺人还“欠着”公司的余额，再进行下一波流通。

结果显示，现阶段内，索尼艺人直接获收超过华纳艺人，但华纳艺人得到的是未来早先一步获得作品版权的承诺。如今可以看到，环球音乐最终做出了和索尼相同的选择：将出售Spotify股票的资金直接分发给艺人。

这次合作的背后，Taylor Swift近乎是以一己之力打开了全世界最大唱片公司以接近纯服务模式签约艺人的先河，让艺人能够更多地控制自己的商业利益。

不过，对于Taylor来说，和Republic Records的这份合同其实还意味着更多东西：她再次作为一个勇敢的音乐人，为弱势同行发声，挑战了音乐行业内制定规则的权力机构，同时帮助自己达到了公关形象的新高度。

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