俊俊文案说：720万阅读量的张先生，用高逼格的还击亮瞎了几万人的

作者：黄俊 

据悉，7月23日，张五毛写的《北京，有2000万人假装在生活》不到24小时，其阅读量就突破了720万，成为自媒体圈“现象级”爆文。当天自媒体就有无数的人蹭热点，然而大部分人都是踩他。

俊俊文案说：720万阅读量的张先生，用高逼格的还击亮瞎了几万人的眼

最底下那篇是张先生写的，上面的几乎全部是踩他的

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当然我知道很多号主做公众号也不容易，这种及时“踩人”的方式确实可以获得更高的阅读量，在这一点，我佩服他们的灵敏的“嗅觉”和及时的选题策划，但是我更佩服在大部分人都唱衰公众号的时候，有那么一个张先生，可以成为公众号逆袭的传奇。作为一名文案，我对张先生的下一篇文章特别期待，因为我想知道张先生是如何还击这群人的。我等了两天，感觉像等了两年，终于等到了张先生的《有梦不觉人生寒》，他高逼格的还击文案，果然惊艳了我的眼，其阅读量几万，点赞数上千，评论数上百。

俊俊文案说：720万阅读量的张先生，用高逼格的还击亮瞎了几万人的眼

成功还击了《北京生活的2000万人，你们都被营销套路了！》。张先生在此说了，他都在请教别人怎么营销，他怎么可能去耍那些营销套路？

俊俊文案说：720万阅读量的张先生，用高逼格的还击亮瞎了几万人的眼

“现在谁最火？咪蒙呀！想做营销，你踩咪蒙就行呀，踩她个满城风雨，踩她个活色生香，踩她个生活不能自理，必能大火。”张先生借用王大帅的话优雅且高逼格地骂了那群踩他的号主。此段把咪蒙比喻成当前的自己，把那些踩咪蒙的人比喻成那些踩自己的人，讽刺了靠踩人来蹭阅读量的号主。（感觉号主靠踩人来蹭热点也是不容易的，小心作者反击）。

但此段高就高在，张先生并不是单纯地反击，而是给了这些踩他的人一个台阶下，因为他自己是王大帅给的建议让他去踩咪蒙的，他也相信这些号主也是迫不得已，是某些人建议他们来踩张先生的。给这些踩他的人留个台阶下，也体现了张先生的宽容和不忍。

“于是乎，按照王大帅的建议，我一夜之间写了几十篇战斗檄文，分别是……”这一段，用《咪蒙，你装什么大尾巴狼》还击《这位张先生，你又不是北京孩子，装什么大尾巴狼》，用《咪蒙，你欠我五套房》还击《你欠所有的北京孩子们一人五套房》，用《咪蒙，你假装很有才》还击《北京，有2000万人看你丫装！》……张先生在这里依然是先还击，然后再给个台阶下，因为张先生说了他是按照王大帅的建议，他也相信，这些号主也不说定是按照老板的建议，为了增加阅读量而去踩他的。

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如果仅仅是还击和给台阶下恐怕还不够，这就像孩子不听话，给了孩子一拳，然后再用糖哄孩子不哭，但是孩子不一定长记性。于是，张先生来了一段升华，具体内容如上图。里面的“咱踩咪蒙，往小了说是文人相轻，往大了说是破坏和平”、“我说，也是哦，人生可以龟行，但不能犬蹭”、“于是，这些文章我一一删除”这些是在劝蹭热点且踩他的号主，赶紧收手吧，何必做这种“文人相轻”和“犬蹭”的事情呢，这对谁都不好。

《有梦不觉人生寒》总共有4部分，我只分析了其中我认为最精彩的第三部分。文中，我并没表明任何对那些踩张先生的号主的任何观点，也没有表明非常支持张先生，我只是从文案的角度来分析张先生的还击文案，不喜勿喷。

其实做文案不容易，既要学会写热点、蹭热点，还要学会还击。还记得当年的那个加多宝和王老吉的红罐之争吗？王老吉说，依法治国，力挺正义，保护民族品牌，实现中国梦，红罐装潢只属于王老吉。加多宝的还击是，抢孩子你行，养孩子我行，打官司你行，做凉茶我行，还附上“广东省高院的一审判决结果因加多宝上诉而不产生任何法律效力”。这是多么机智的还击啊。

这些相互怒怼的文案，往小了说是体现了文案的机智，往大了说是可以达到很好的公关和营销效果的。张五毛先生用《有梦不觉人生寒》进行了成功的个人公关，加多宝用还击文案进行了成功的公关和营销。

如何写好还击文案，可以学学张先生和加多宝。

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