一、作者介绍
吕亚伟
甘肃省平凉籍，《农产品电子商务》主编，诗人，中国县域电商金牌讲师，农产品上行专家，中国电子商务协会甘肃服务中心主任，兰州阿凡达跨境电商有限公司董事长。
徐明
江苏省苏州籍，全国农村电商联盟（筹）秘书长，长期致力于农产品上行的研究与发展。三农领域观察家，农村电商实践家，实操讲师、培训师。今日头条号作者徐工，在农村电商实践中积累了大量宝贵的实操经验。兰州阿凡达跨境电商有限公司联合创始人。
二、教材简介
《农产品上行》，是响应国家“乡村振兴”战略规划，以基础知识讲解＋实战落地实操＋政策形势解读为一体的农业农村电商类书籍。以辅导“互联网+农业＋农村”的多元化发展为主导方向。
从电商基础理论知识到新时代电商营销实用方式方法；从电商基础技能的实操讲解到文农旅相结合的方法与运用。通过十二章节的辅导和模拟实操，以培养新时代新形势下“乡村振兴战略”复合型职业化农民为最终目标。
该书籍的第一章~第四章以基础知识为主，通俗易懂，让没有电商基础的受众人群也能够快速上手。第五章~第十章以实操技能为主，让读者掌握实操的电商技能。最后两个章节将文农旅和农产品电子商务相结合，着力打造美丽乡村建设的各个方面说明和具体实用方法。新旧动能转换，通过新零售与AI人工智能的发展，如何调动农村电商的积极作用，让农产品上行变得简单易上手，从而带动和改变整个乡村产业的现状，助力实现乡村振兴的发展愿景。
农产品上行是乡村振兴战略中农村产业兴旺的关键要素。本书以打造优秀的农业农村电商人才为出发点，立志于打造所有读者都看得懂的农产品上行实战手册。通俗易懂是这本书最大的亮点，更加便利于精准扶贫工作中的农民兄弟从中获取有效内容，从思想理论上实现脱贫，为助力实现“两个一百年”战略中的全面建成小康社会贡献一己之力。
三、印装说明
开本：787mm*1092mm 1/16；字数105万字；印张:31.5；书内插图一律采用中国农民画家顾伟峰先生原创手绘画；整书全彩印刷；教材统一定价118元 ；成都电子科技大学出版发行。
四、目录简介
第一章走进农产品上行
基础认知农产品上行相关的内容，脱胎于传统理论，用新颖的方式梳理介绍农产品上行。
第二章交易模式和类型
基础认知电子商务交易的方式方法，大数据解读农产品附加值的提高技巧，从消费趋势预判和分析农产品上行方向。
第三章农村电商的崛起
读懂大数据时代下的农村电商发展与挑战，做好农产品上行需要具备哪些要素。国家农村电商“一乡一品”工程，精选农村电商案例。
第四章互联网新应用
认知和掌握新零售、共享经济、农业网红、跨界合作等电商相关方面的内容。解读如何将区块链技术与农产品完美融合。
第五章电商基础技能
学习掌握农产品上行中的基础软件操作和运用。例如:美工设计、音视频的综合应用、文案写作、自媒体运营与分析、网站建设与推广、H5海报制作与发布、微信公众号和小程序的开发应用、微站点及站点APP制作、直播教程综合应用等。
第六章网店开设知识
从淘宝、京东到苏宁，从基础理论到实践分析，网货的包装，手机短视频的制作，相机拍摄技巧，网店客服技巧等做了详细介绍。在这里你会发现：通过一步步的讲解和解析，原来网店运营是如此简单。
第七章农产品营销论
农产品电商中的应用与线上线下的实操方法，解析新营销降龙十八法，新零售在农产品上行中的重要地位。
第八章农产品品牌建设
本章带领读者全面系统的了解和掌握关于品牌的各方面知识：从基础性的设计理论到产品定位，从区域农产品公共品牌的塑造到传播推广，将农产品品牌建设推向国家品牌计划高度。
第九章农产品溯源和防伪
农产品上行需要溯源体系的健全与完善，让消费者吃的健康，吃的放心，杜绝假冒伪劣产品流通市场。并着重介绍法律备案追踪产品码彻底解决农产品上行中的防伪与溯源问题所在。
第十章农产品物流建设
冷链物流是保证农产品上行的核心因素。本章节将带你深入的了解其中的缘由，借鉴市场案例，如何转化成可行性方案。冷链物流供应链、新零售和新旧动能转化的完美融合，提出新零售给农产品上行带来的终极解决思路。
第十一章乡村振兴战略
文创，旅游，农业融合发展。解读国家“乡村振兴战略”文件，实现乡村振兴背后所需要付出的努力，落实有效的可行性方法与实操。让我们用实际行动为实现美丽乡村，认真践行社会主义核心价值观而努力奋斗。
第十二章电商扶贫任重道远
农产品上行在扶贫工作中的作用，电商扶贫该怎么做？电商企业在扶贫攻坚战中的作用和意义，农创扶贫的兜底扶贫方案。
五、重要性
中国农村电商行业的人才缺口大约在300万左右。在整个电商行业人才普遍缺乏的情况下，农村电商人才的匮乏是极为突出的矛盾。教育部发布的2016年-2017年就业指南中，标记为“四星级”的专业中，电子商务相关的专业赫然入目。但就目前的供需关系而言：大量的电子商务类专业学生很难在市场上找到合适的就业岗位，企业也很难在人才市场与大学校园里匹配到相应岗位合适的人才。
造成这种现象的根本原因是：电子商务信息的超速更新，与其他行业不同的是，电子商务几乎一天一个新台阶。
电商行业是一个专业性和操作性要求非常高的全新行业，我国电商人才的培养模式基本上难以满足当下电商发展的实际情况。尤其是涉及到技能型、运营管理型的电商人才，需要经过多年的电商实践，才能在电商领域有所成就，而这并不是传统的教育模式能够满足的。
在此建议：
各地针对电商人才匮乏的情况，可在现有电商从业人员方面着手，引导专业化的电商技能辅导培训，扶持地方电商技能培训机构，并给予一定政策倾斜。
六、目的性
打造一本专业化的电商落地实操手册。对于一个具备基本上网水平的初学者来说，它就是通俗易懂，一学就会。对于有一定电商基础的从业人员来说，它就是一本实用的好书。
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