2020-02-21

乡村振兴战略品牌化研修

——农产品品牌是重要的护城河

乡村振兴战略对于我来讲话题有点大，但我觉得农产品品牌是农业发展供应链的重要护城河。

新趋势下讲创新，讲模式 新农民首先要颠覆自己的思维，给思想洗洗澡，做农产品创新，甚至组合式创新。

一个品类不成熟大家就是卖货，品类成熟了，有了品牌才是最后的赢家。

做好品牌是一种态度，也是一种责任，更要有决心，不是注册了商标，设计了包装就是有品牌了，品牌是在传统营销下解决消费者认知，认同，认购的过程。

你的品牌能不能扎下根来，能不能建立城池，让对手难以进攻你，让客户认同你，要看你有没有护城河了，这时你做的品牌就是你重要的护城河。比如茅台酒，一瓶85元钱卖到2000多没有人说贵，更多人发愁抢不到，因为茅台来自贵州茅台镇，四渡赤水，遵义会议都是在这里，，所以喝的是胜利水。这就是顶级品牌。

中国是供应链强国，消费大国，还有好多缺口可以做农业品牌。那么怎样才能衡量你做的是不是品牌呢？在互联网时代下的今天，首先用户能接受你的品牌溢价，接受你卖的贵，其次在某个固定场景下有一定的博弈能力，，最后是如果用户拿到产品能愿意和你的产品自拍，这就可能是消费者特别喜欢你的产品，你的产品也成为消费者眼里的“西施”了。要做到这些都成立，需要找到一个点做到极致，就是我们常说的单一要素最大化。

乡村振兴，品牌先行，让好品牌带动一方经济，成就一方百姓，在供应链，品类，流量做创新，起于爆品，终于品牌，让品牌这样无形资产做好我们农业的护城河。