《牛津通识读本：广告》

《牛津通识读本：广告》温斯顿·弗莱彻（英）

264页，7.8万字

关于知识我们并不需要精通所有但是对于一些不知道的领域，我们应该进行一定的了解，偶尔接触一些和我们日常生活息息相关却并非必要的知识，拓展一下自己所知，对于我们的思维是一种开拓，现在化精确似乎成为了全部，人们所从事的工作，分工越来越详细，所从事的工作也越来越专业和单一，仔细想一想，除了你所从事的这一项工作，你好像对于其他的事物一无所知，但是，有时候精准的从事某种工作，并非代表你可以成为精英，专家应该是博学的，这样，他所知道的专业分析和专业工作，才会犯更小的其他常识错误，这就是我阅读这本书籍本书的目的。

说回到本书，这是一本关于广告的书籍，现在生活里我们的生活里到处都充斥着各种各样的广告，关于广告是否会产生过疑惑，是那些人做了这样的广告，这个广告为什么选择这样的媒体作为投放的主体，他们是如何界定他们的客服群体，广告到底对于我们的日常生活中有什么作用。

本书的篇幅并不长，很合适需要对对于广告行业入门了解的人进行阅读，它所讲的并非是广告的历史，而是，广告内部的运作的基础知识。

本是一种分为九个章节，从广告和广告行为的区别开始，告诉我们他讲的是广告行为，而并非是制作一个让人喜欢的创意广告。

那些广告代理商和他们客户同样都受到全球化影响，同一家公司在不同的地区里所选择的广告代理商差别，只是为了让他符合本地的文化传统，所以你会发现不同的国家里同一件商品不同的展示方面，商品被赋予符合当地人们所见的文化意义。

阅读该书我们还会知道，公共设里的大幅广告其实是投资最小的部分，因为在公共设施上投放的广告，受到有关政府的严格管控，至今为止电视媒体仍旧是主要的广告投放主要媒体因为电视媒体做容易被监控，精准化投放做的更好，广告的受众越多，费用也就越高，同一个广告在地方台和全国性平台投放，地方台收费会少很多，午夜时间段比白天收费也会降低（这个是外国的情况，不知道本国是不是也是如此）。

投放广告的原则就是‘在有鱼的地方捕鱼。’，受众才是关键，价钱只是其次的，广告只有投给人才会有用，一个没有受众的地方收费再怎么便宜也是没有意义的。

该书是一本不错的知识普及书籍，写的很有意思，并没有太多难懂的专业术语，阅读体验很轻松，如果你对于广告行业有兴趣可以阅读一下，知道皮毛是没有问题的。