背景

为腾讯“yoo视频”入局短视频，对“短视频市场”以及“抖音短视频”App进行分析。

目的

了解短视频市场规模及行业前景

掌握抖音迭代和运营路径

分析抖音的业务流程及成长曲线

对比总结抖音火爆背后的逻辑，优化当前产品和运营方向

短视频市场分析

市场规模

根据市场规模和行业走势来看，未来短视频市场的上升空间还很大，但是增长速度正在放缓。艾瑞分析指出，未来1-2年内，短视频将开放大量的商业化机会，流量变现带来较大的市场规模增长，与此同时短视频内容营销质量的不断提升，内容变现也讲出现较大机会。预计2020年短视频市场规模将超过300亿。

产业地图

短视频产业链图谱

从产业链来看：短视频平台处于产业中游，因腾讯有足够的资源，可考虑结合内容生产到综合平台的推广同时发力形成自己的短视频产业链。

从行业玩家来看：目前短视频行业较为发达，主要竞品抖音内容多样、风格潮流，通过稳定的迭代和强力运营快速累积用户；快手则从工具与产品转型，主要用户为四五线城市年轻人，更贴近普通大众生活。Yoo视频除了借鉴竞品优势，需要明确自身优势和定位，形成自身强大核心驱动力去竞争市场。

抖音竞品分析

抖音是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月上线，是一个专注年轻人音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品。

1.产品业务形态

抖音短视频APP

2.产品功能结构

抖音短视频APP

根据功能结构，抖音app 的关键功能是短视频观看和拍摄，视频分享传播。

3.产品迭代路径和关键运营

抖音短视频APP

1.4版本前基本没有打的运营，快速迭代完善核心功能，同时优化滤镜、贴纸等提高用户体验。

1.4版本后开始邀请大批明星入驻、赞助热门综艺带入流量，完善拍摄体验的同时优化社交功能便于传播，进入快速成长期。

1.6版本后新增直播、音乐榜等完善社交属性和音乐属性，运营继续发力利用明星效应拉增长，树立潮流文化。

4.用户增长曲线和产品迭代

抖音短视频app

根据迭代和用户增长情况看，越到近期，增长曲线斜率越大且趋势呈继续上涨，可判断抖音app目前处于成长期。根据产品生命周期，划分以下三个阶段

探索期：V1.0—V1.3.5（2016.9月——2017年4月）

产品重点围绕视频拍摄和视频观看两大核心功能——新增滤镜贴纸、草稿箱继续拍摄、提升画质等；同时开放社交拉新——支持到第三方平台、邀请好友等。运营主要向活跃用户送礼品等积累维护种子用户。

成长期：V1.4.0—V1.6.6（2017年4月——2017年12月）

产品新增了附近、原创音乐人、直播、尬舞机等新鲜玩法，长按快速“不喜欢”优化个性推荐，优化视频拍摄：添加抖动水印、染发、更多滤镜等优化拍摄效果；优化个人主页，强调社交性。

运营重点品牌传播：明星入驻宣传，登上热门节目，组织专题活动等，并且形成抖音特有风格。

快速成长期：V1.6.8——V3.7.0（2017年12月——2018年12月）

产品新增原创音乐人，支持拍照和上传图片增加易用性，私信、分屏合拍、扫一扫加好友等进一步优化社交。

运营延续上一期宣传策略，利用明星效应、热门节目传播、线下广告牌宣传等。

总结

短视频市场目前还在上升期，有一定的市场空间。针对抖音app竞品案例，有如下几点可以借鉴：

1.社交性强：抖音可以添加微信、qq、微博等各平台好友，同时游戏内部有分屏、私信、附近等多种玩法有助于社交

2.易分享传播：视频支持分享多个平台，保存视频带抖音logo和用户昵称也有助于品牌传播

3.视频特效多：不断增加多种贴纸、特效、美颜等

4.迭代节奏稳：探索期持续了大半年，完善核心功能积累种子用户，然后才开始大力运营拉新，进入成长期

5. 运营品牌宣传：利用网络社交、明星效应、热门节目传播以及线下广告宣传带来大波用户流量，抖音风格单曲、视频，形成特有的品牌文化

针对Yoo视频建议

1.行业竞争

短视频市场增速放缓，但上升空间还很大。预估未来1-2年内将开放大量的商业化机会，流量变现带来较大的市场规模增长，与此同时短视频内容营销质量的不断提升，内容变现也将出现较大机会。

竞争激烈，需要找准定位。短视频行业经过两年告诉发展，现有产品较为成熟，拥有大量用户。但用户已进入一定的疲劳期，yoo视频可通过区分定位，提高视频质量找到新机会。

2.产品定位

年轻化：年轻人是短视频的主要生产和消耗者，可先从年轻人群体如学生、工作白领入手

高质量：区别内容参差不齐的短视频平台，创造高质量内容吸引用户

社区型：增强社交属性，让用户有归属感

3.产品结构

操作简单，提升视频拍摄性能如提升画质、流畅度

多添加炫酷滤镜贴纸和情景，满足年轻人追求新鲜感、耍帅的需求

优化推荐，可学习抖音的算法推荐；同时需要避免推荐内容太过重复

完善社交属性，优化分享，利用腾讯社交产品拉动流量、产品自身完善社区、好友互动等提高用户粘性

4.运营策略

积累种子用户。前期学习抖音，完善功能的同时累积种子用户。积极与用户互动，送小礼物，询问用户意见并及时反馈。

学习抖音利用线上明星效应。当核心功能完善后，邀请明星入驻、赞助热门节目等带入大波用户

利用腾讯自身优势。腾讯用户量大、分布区域广，可与自家产品做联动推广产品，从一线城市年轻人入手，逐步向二三线城市推广