一个中心，两个基本点
定位理论，由美国营销专家AI Ries & Jack Trout 提出
定位就是从一个产品开始，这个产品可以是一种商品、一项服务、一个机构甚至一个人，也许就是你自己。
定位是战略，以打造品牌为中心，以竞争导向和消费导向为基本点
《视觉锤》这本书提到，语言是钉子，视觉是锤子，目的是将品牌形象打入用户的头脑，占据一个有价值的位置，也就是所谓的抢占心智。
很多人做自我介绍，目的就是让人很快记住自己，在脑海形成一个印象。当对方一有这个印象，就想到了你，那说明你的介绍是很有效果的
其实定位和文案有很多相同的东西，文案的本质就是说什么、对谁说、在哪说、怎么说
而说的目的是认知、情感、行动，即让客户认识我们、信任我们、支持我们最后产生消费行为
比如海飞丝最初的广告语：“用了海飞丝，头屑去无踪”。
它展示的是品牌的形象和特点，目的就是占领用户的认知，告诉客户海飞丝是卖洗发水的，而且还能去头屑
这种一般是品牌刚投放市场，还没有足够影响力的时候，需要尽快让客户明白我是干什么的
后期的广告变成了：“天天洗头，你洗头皮了吗？”
这个打的是情感牌，反复读一下这句话，是不是有种被关心的感觉？那到了这个阶段，其实就是把用户和品牌建立联系感、建立粘稠度、建立信任感。
又比如，耐克在2008年奥运会，打出的标语是“无兄弟，不篮球”，主打团队精神。
所以说品牌打造的情感精神牌不同，打动的人群也会不同。
最后说下定位到底定哪些内容：
定方向、定位置、定不同、定传播、定人群、定渠道
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