618即将到来，各大电商平台又开始挖空心思从各个渠道挖流量。
今年非常一致的是，大家都不约而同地选择了裂变游戏的方式来更聪明的获客以及促活，接下来我们将开辟一个系列，和大家分享各大厂如何通过裂变游戏玩转618.
今天，我们先聊淘宝系的【618 天猫理想生活狂欢季 5.29 - 6.18】。
一、活动机制
1.驱动力是什么？
a.利益：
Ⅰ.瓜分 3亿元：
①6.1 -6.2:瓜分 1亿
②6.16 - 6.18: 瓜分2亿
Ⅱ.集齐12只30级猫，获得大礼包
Ⅲ.浏览4个商品，有机会抢品牌大红包
b.游戏性：
Ⅰ.挂机轻交互游戏
Ⅱ.等级制度
c.社交货币：
Ⅰ.炫耀：等级
Ⅱ.谈资
2.喵币的获得：
a.基于时间累积喵币：类似之前拼多多金猪活动。然而时间累积效应极低。目测在淘宝打开的情况下，1.5-2秒产生一个金币。关闭状态不产生。
b.做任务获得喵币：将流量推入到各个任务
c.逛店铺得喵币：将流量推到合作店铺。且每隔半小时-1小时左右店铺会更新。通过利益驱使用户去逛店铺，为店铺带去流量。
逛店铺领喵币：每个店铺逛10秒（页面会倒数），然后出现可领取图标，每次300喵币。
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d.每日首登获得：目前看来第一天获得300，第二天获得200.同时进行品牌曝光。
3.领取理想猫消耗喵币
◢
a.合成更高级的理想猫可参与瓜分3亿红包，等级越高分到越多。
b.集齐12只30等级的理想猫，可以抽大礼包。2^29=536870192，也就是5.3亿只初始猫才能合成一只30等级理想猫
c.用户初始有5000金币左右，够合成8只LV1的猫，因此用户可以体会到合成高等级猫的乐趣，然后去探索高等级猫的好处，再产生对猫币的需求。
4.数值设计：
a.集齐12只30等级的理想猫，可以抽大礼包。2^29=536870192，也就是5.3亿只初始猫才能合成一只30等级理想猫，而最开始，我有5000喵币
b.一级喵300金币一只，二级则要1200金币。
c.每1.5-2秒 喵币+1，一天大约生成6万喵币。
d.考虑到每个等级的猫，所需喵币数也是翻倍的（LV1 = 600， LV= 1200），实际上如果你想合成30等级理想猫，你需要 2.88E17 个金币，所以，基本不可能。
二、设计目标
从以上机制，页面入口等元素，我们可以看出本次活动的设计目标：
a.提升现有流量池流量产出，提升GMV：
让原来只打算花1块钱买1个产品的人，花3块钱买3个产品，也就是我们常说的Trade -across。
b.拉进新流量，提升DAU：通过分享获客，让许多原本没打开淘宝暂时没有购物计划的用户也进入淘宝，从而产生新的成交机会。
c.精准商品投放+各类促销券，提升转化率：依据购买记录，每个人的商店列表不一样，因此确保曝光是有效曝光；再匹配上各店的618促销活动，来提升购买几率。
Tips: 如何快速累积喵币？
每隔半个小时到1个小时，把所有品牌广告全部撸一遍，是目前看起来最高效率的获取喵币的方式。
然而在操作的过程中，我们也忍不住诱惑往购物车加了各类意料之外的商品。可见“精准投放 + 曝光激励 + 优惠券”的确是非常有效提升转化率的组合。
三、结论
天猫这个活动，体现出一个电商类游戏设计的核心思想：
针对精准用户画像，尽可能提升目标商品的曝光机会，多次多重曝光，在曝光的过程中再通过优惠券激发用户的购买欲望，从而提升转化率。
我们也将这个思路应用到了我们的【人人粉我】裂变游戏：
你的618，不如也来一场有趣的游戏营销？
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