对中国几百万淘宝卖家来说，马云曾是顶礼膜拜的英雄人物。因了马云打造的淘宝，中国传统商业被颠覆，线下实体被蚕食，崭露头角的是做淘宝发家的一批批电商们！而在今年1月份，微信正式推出小程序，以此宣告腾讯新电商之门的开启，瞬间引爆商业圈！这就意味着，BAT的两大巨头将在电商领域一较高下！

到底小程序和淘宝这两个新老派电商平台，哪个更符合未来商业趋势？对商家而言，又该作何选择？本文，加减信息将从两者的【模式、客流、成本】三大方面，进行深度的对比分析。且看小程序v.s淘宝，谁胜谁负

                    模式对比

淘宝：淘宝本质上是个搜索电商，运行的是一套中心化交易规则，所有买卖逻辑都是建立在用户搜索上的。好处是对消费者来说相对公平公正（注意：只是“相对公平”而已，刷单刷好评等乱象依然存在），消费者可通过搜索货比三家和价比三家。

小程序：小程序是一个“社交+搜索”的去中心化平台。用户既能通过微信搜索找到想要的商品，也可从微信好友对话、群聊、朋友圈、公众号文章、自媒体大号中关注到某商品，进而购买成交。

比较分析：对商家而言，电商最好就是“一锤子买卖”。搜索最大的弊端就在于，一旦用户搜索了，他一定会不断地比价比货。当消费者在淘宝重复“搜索、比价、思考”的动作时，对比到最后未必就会选择你。而小程序极简极轻，没有那么多空间给消费者反复比较。消费者进到一个小程序店铺，喜欢就买不喜欢就走。通过场景塑造购物语境，通过产品激发购物冲动，仅此而已。

                    成本对比

淘宝：入驻保证金1000元（个别类目不同），保证金3万元，每笔交易抽取7%～8%（不同的品类费率不一样）。还有店铺模板费、数据分析费、摊位推广费乱七八糟一大堆。基本的折扣、上架、推荐、橱窗软件10元/月，旺铺50元/月。店铺模板一般30-200元/月，高级点的数据分析软件50-1000元/月，官方的数据魔方3600元/年。广告费就更不用说了，直通车钻石展位无底洞。淘宝光这块的收入一天就几个亿，你可以想象一下这广告费贵的有多可怕！

小程序：找外面的技术公司开发一个小程序（不考虑自己开发的情况），目前市场均价展示版3k-5k就能做一个，电商版7k-8k一个，除了维护费外基本没

比较分析：淘宝推出长达15年之久，入驻的商家已非常多，商品同质化问题很严重。同质化带来的后果就是价格战，商家的竞争成本自然也会水涨船高。此外，还要投入巨大成本去配合平台搞各种双11、双12、淘宝造物节等促销活动。这么一来，商家还剩多少利润空间？而小程序问世不到一年，微信推出了各种福利政策吸引商家入驻，经营起来不像淘宝那么受限，商家们入驻后可大展身手，结合微信生态大玩一番！有什么费用了。营销玩法有很多，可结合公众号和微信社群，花费看情况，反正都不用被微信抽成。

总结：从以上三方面来看，小程序的确胜淘宝一筹。对于广大创业者和中小传统企业来说，小程序不失为电商转型的一大机遇。而淘宝毕竟发展了十几年，电商经验和行业积累远多于小程序，更适合那些已发展成熟的大规模电商。

其实，不管是小程序还是淘宝，它们本质上都是工具而已。说白了，工具就是给人用的，你要觉得淘宝好用，自己的产品更适合淘宝模式。没问题，继续跟着马云爸爸做淘宝，也可走出一条阳光大道来！但是，如果你已经在淘宝走投无路了，那不妨尽快入驻小程序！现在小程序正值红利期，试错成本也不高，何不一试？

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