嗨，大家周末好，我是小飞。
看到这段文字的时候，小飞正坐在通往旅行的高铁上。
本月是我的“登山月”，所以尽管天气有点阴晴不定，但依旧掩盖不住满怀热忱的期待…
经过虹桥高铁站的进站口，看到了悬挂多年的我司广告。记得第一次投放时，我们内部关于设计画面、宣传语选择、报价等细节反复讨论了很久。
为什么会如此纠结？
以往的广告投放，金主爸爸们对于销售转化成果往往是心知肚明的。就算是央视广告标王盛行的那几年，大家也都知道，重金猛砸的绝大部分是被浪费的。
一个广告上牌几个月，或者一两年之后，如果销售成果没有太大增长，或者是企业经营艰难甚至倒闭，原广告位就会及时被撤下。
小飞的旅行随笔：要玩就玩无限游戏
如果你是某视频网站的会员，观看节目可以选择忍受长达几十秒的贴片广告，也可以选择成为付费会员，从此豁免一切额外信息。
设计的思路是谁创造价值谁获取利润。
但同时也存在难以调和的矛盾：有些广告到达不了目标客户，而接收到的观众也不是企业想锁定的群体。他们会一边抱怨，一边利用这段时间做点别的琐事，广告的实际到达量骤降。
现在的解决方式是，播放几秒后你可以关闭广告。这一方面观众体验好一些；另一方面你必须认真看着数字变化才会到点及时关掉，所以观众的注意力被强力聚焦在播放的前几秒钟。
尽管如此，还是没办法让100%的广告投入都发挥效果，这就需要另外一种思维：
将投放广告不仅当作一种消费，更视作一种投资。
人的一生会经历两次死亡：一次是躯体的死亡，一次是名字被忘记。换成企业来说，就是它的品牌价值被忘却。
近几年有很多企业号称自己要打造“百年老店”，无论“百年老店”在他们心中究竟意味着怎样的含义，但大家有共识的是：时间会赋予企业品牌，无与伦比的复利光环。
我们做的有些事情是对数型的，即开始增长很快，随着时间增长，斜率慢慢趋缓，成长速度越来越慢，最后无限趋向瓶颈期。
小飞的旅行随笔：要玩就玩无限游戏
有的事情是指数型的，即开始增长速度很慢，甚至看不出有变化，但在时间的推移中，在经历一个节点后，斜率迅速变陡，成果飞速提升。
小飞的旅行随笔：要玩就玩无限游戏
对于广告也是一样，当一个广告信息放在那里，短时间似乎对销售帮助不大。但从长期来看，它可以传达很多意思：
公司经营良好;
对企业品牌形象多一份信任与尊重；
以前不是目标客户的群体，随着时间的变化，如今变为了目标客户；
……
这种广告费就是零存整取，看长久收益的投资决策。
对于我们个人来说也是一样的道理，专注于自身投资，将时间和金钱投入到自我成长之中，而不是那些靠谱不靠谱的所谓“机会”。
面临选择时，倾向选择那条少有人走的艰难之路，短期来看收益与付出难成正比，但这大概率可能是一条“指数型”成长之路。
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