短视频井喷，内容创作红利期来了？

昨天，今日头条2016头条号创作者大会上，今日头条CEO张一鸣宣布，将拿出10亿元补贴短视频创作者，同时，还将为每一条优质原创短视频至少10万次的加权推荐。

◇ 短视频或赶超图文成最大内容形态

根据Analysys易观数据显示，截止2016年3月，我国短视频市场活跃用户规模已达3119万，较2014年同期增长了66.6%。随着2106年下半年直播行业的野蛮生长及资本的疯狂涌入，短视频市场的用户规模还将持续扩大。

此外，美拍、秒拍等短视频应用纷纷推出直播功能，短视频用户获得了更大规模的提升。截止2016年3月，短视频用户人均单日使用时长已超过20分钟。

大会中张一鸣也指出，今日头条短视频，每天产生高达10亿次播放量，短视频已经超过图文和组图，成为今日头条上最大的内容形态。

相比于图文流量频频走低，流量越来越难获取的现在，短视频流量的急速增长是罕见的。这或许意味着，我们从图文时代，进入了短视频时代。

◇ 短视频竞争机制变化

过去，美拍，秒怕、GIF快手等短视频应用已构成了短视频行业基本格局。短视频应用发展侧重加强短视频拍摄功能，但功能性强化并非短视频竞争机制的核心。

随着直播的兴起将短视频领域外延扩大，用户规模进一步增长，直播与短视频的界限已越来越模糊。不同领域的应用，如淘宝、蘑菇街等都开始在应用内嵌入了短视频功能。

竞争愈发激烈的短视频领域中，让内容生产者持续产出优质的、垂直的内容才是短视频竞争核心。而平台通过流量与商业分成扶持内容创作者，通过优质内容变现，才是持续的商业模式。

◇ 短视频内容创业者红利期已然来临

图文内容局限性凸显的背景下，凭借直观性强、立体性佳特性，兴起的短视频风潮已逐步爆发。未来短视频平台及内容创作者的持续发展，必然需要用优质内容的持续生产来推动，而内容创作者背后的最大驱动力则是流量与商业变现。

对于既有的短视频平台而言，依靠算法强调“去中心化分发”的今日头条短视频平台的出现，对短视频内容创业者而言或许是一个新的红利。

毕竟，内容永远不嫌渠道多，优质内容的价值得以更广泛地传播，而传播带来的流量更增加了变现的可能。

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