1.对比效应，决策受到情境影响。人跟人之间不知觉就会产生比较，有的人经过对比之后想不断地发展成长，有的人经过对比之后则产生自卑。这个时候就是对自己心性的考验了。再者，对比容易产生攀比，这就是不好的现象了，也需要我们不断地修正自己。举个例子，你需要一个笔记本，你家附近有一个超市单价80 ，但距离你家15分钟的路程单价50 ，你很可能就会选择去离家远的地方；但是，当你需要一部手机，在你家附近 售价 5990，在 离你家15分钟路程的地方售价5960，你很有可能就会选择你家附近购买。同是 30 元的差距，但是人的选择不一样，这就是对比的效果，很容易造成不理智的购物思维。
2.折中效应。也就是中国传统的中庸之道。当两个商品，一个标价100，一个标价200，选择可能是对半分；但是当三个商品，一个标价100，一个标价200，一个标价300，那么很多人会选择200的商品，这就是折中效应，所以商场也会同类商品放在一起但是价格不一样。联系中庸之道，为什么选择折中，因为处于中间位虽然不会出彩，但是往往不容易出错。
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