某记者曾经问过郭德纲一个问题，说只会说相声会难道不担心某一天行业不景气失业没饭吃吗？
郭说你看见街边卖油条失业了没？记者不解，老郭继续解释到，相声和卖油条豆浆的其实都一样，是门手艺，只要人们还要吃早点，豆浆油条就有存在的价值，说相声的也是一个道理。

那么，写文章是门手艺吗？我觉得是。

既然是手艺，就必然讲究套路方法，尤其是互联网时代。
在这个时代，你会发现人们很难静下心来认真读一本经典书籍，取而代之的，是人手一部手机，不过十来分钟的刷屏就“知晓”天下大势。
片段式、碎片式的阅读已然是主流。
怎么在较短时间内尽可能吸引读者的眼球？在较短的篇幅内的传递作者想要表达的意思？就成为这个时代尤其是互联网写作需要解决的问题。

而碎片式的文章，其精髓实际上是标题。
因为若标题没有足够吸引力，读者是不会浪费时间点进来看的。
举个例子，你说你是会点击《震惊！！你使用多年的卫生纸竟然有这些玄机….》还是会看《关于卫生纸使用中的若干注意事项》？
答案不言而喻。
一个好的标题有套路吗？答案当然是有。一般而言，应该有以下五大原则。

原则1：能引起读者强烈情感共鸣

开头所说豆浆油条实际上是满足了人们对于食物的需求，民以食为天，总要吃不是？吃就是需求。
而推而广之，非但买油条的能一直存在下去，衣食住行，有需求哪一样都不会失去其存在的价值。
那么，试问相声、歌唱等艺术形式，是满足什么需求呢？
答：情感需求。
不要小看这个基础需求，往往作用巨大，人就是一种情感动物，需要情感上的抚慰和寄托。
一个好的文章标题往往能调动读者最大的情感共鸣。
鸡汤之所以是刚需，是因为满足了人们渴望成功而不可得的心理，知识付费之所以火爆，是因为满足了人们知识焦虑的急躁与空虚
等等云云。

而前段时间比较火的一篇，作者用连环画的形式，吐槽养小孩的各种悲催与有趣，分分钟风靡朋友圈。
作者用这种形式说出了每位妈妈的真心所想，即便吐槽也吐槽的酣畅淋漓。而这就是情感的力量。
再看咪蒙最近的一篇《买800W学区房算什么，有本事你陪孩子写作业啊》。
切入点实在是精准，就只看标题就知道因陪孩子写作业这事吐槽的妈妈们正在赶来点赞的路上。
在片段阅读写作的今天，得情感者得天下，真不是一句空话。

原则2：能调动读者的好奇心

好奇是人类的基础心理需求。
有悬念的环节、扑朔迷离的探究，往往能勾住人的心理。
越神秘，越刺激。
《鬼吹灯》里各种怪事与一路的诡异。
《河神》里迷迷瞪瞪的神鬼人。
都在尽可能的引起读者或观者的好奇。
而好奇，是钓读者这条大鱼屡试不爽的饵料。
这种套路，随便看新闻，比比皆是。
如最近今日头条的《刚当选的中纪委副书记，爆了什么料？》以及开头随便的案例《震惊！！你使用多年的卫生纸竟然有这些玄机….》。
还有诸位前段时间被“忽悠”的左脑右脑测试，都是一个道理。

原则3：能解决客观实际问题

不知道大家注意没用，最近朋友圈里传播比较广的还有一类文章。
就是如《十九大之后，你知道这些好事吗？》。
里面其实就是实打实的介绍十九大之后一些好的政策。
为什么也能传播很广呢？
很简单，有用。
在知识付费的早期，有没用用往往是衡量是否是所谓干货的一个黄金法则。
但所谓有用一定是指向清晰、步骤明确、结论可见的“说明书”。
解决问题也是文章的有价值的一个重要方面。
因此，别小看《如何做一顿喷香的红烧肉》这类文章，写的好往往会长期流传。

原则4：制造反差、冲突

新闻写作有个有趣的标准。
即：狗咬人不是新闻，人咬狗才是。
这就很直观的展示了什么样的“新闻”细节才能抓住读者的眼球。
强烈的反差效果、颠覆性的观点、震碎三观，渣都不剩。
越能引起读者强烈的兴趣，甚至能引发顶礼膜拜式的赞同，无关对错。
如之前在朋友圈里的《震惊！诺奖级别！某科研人员证明电荷不存在！》
什么概念？颠覆了传统教科书的基本概念体系啊！能不NB吗？
即便是对科研没什么兴趣的人估计看到这个标题都忍不住看看。
这个也是常见套路，还是以今日头条的新闻为例，如《德云社青曲社开撕？苗阜喊话郭德纲：等你给解释》。
有骂架、有冲突耶，点开看看。
吃瓜群众自以为已准备好瓜子，实则作者在暗自高兴又吊了一条鱼。

原则5：接地气，说人话

坦白说，现在片段式的阅读写作其实根本不需要什么文笔。
反而越文邹邹的文笔越不怎么受待见。
人民群众喜闻乐见的，一定是最通俗的词汇，最简单粗暴的逻辑。
如《普京：朕要操心国是，哪有时间操你》。
俗不俗，俗，但就是直接明快，简单粗暴。
别小看街边小贩的吆喝。
“9块9只要9块9，你买不了吃亏你买不了上当，走过的路过的不要错过……"
上述广告词还记得不？
不夸张的说，现在街边随便问，十个保守估计至少七个还记得这个单曲循环。
关键是永生难忘，历久弥新。
这就是简单粗暴的力量。

好了，关于标题写作的总结基本结束。
严格意义上说其实还有一些技巧，比如具象化、巧用数字等等。
但觉得一般只要在上述五个原则中占三个，基本都是蛮合格的标题了。
最重要的是，文章本身的质量才是值得作者好好雕琢的事。

最后说句，放心好了，《震惊！！你使用多年的卫生纸竟然有这些玄机….》只是我随便举例起的标题。
卫生纸真的没什么玄机。。。

完。