什么才是好内容？

也许你在抖音上看到很多热门视频，会觉得诧异，这什么东西，又土又low，现在人这么堕落了吗？
抖音上的热门作品，有相当一部分看起来土土的，你完全看不出它好笑或者爆火的点。
反而是你认为的质量很高的作品无人问津，你不禁会怀疑，这个时代怎么了？

其实时代没有变，只是放大了。
很多优秀的创作者，他们的作品有深度，有美感，有寓意，可是没有被广泛传播，并不是说明他们内容不好，而是你没有考虑到抖音的用户群体。
抖音覆盖了一大半的中国人，其中绝大多数是偏下沉的用户，也就是城镇居民才是主力军。
你觉得好的内容，他们也许看不懂。你觉得土的内容，也许恰好是他们的写照。

图文时代优秀的创作者，比如微博和公众号的大V，进军短视频，很多就折戟了。
几百万粉丝的大V，可能在抖音几十万都聚集不到。
因为他们还是沿用过去的创作套路。
这就很明显的展示了图文和视频时代的区别，传播形式的改变。
在图文时代，文字和图片是主题，文字的深度和信息量都会更丰富，也给了创作者更多空间发挥。
而短视频领域，你必须在第一秒就抓住观众的心，不会给你几秒以上的缓冲时间，毕竟手指轻轻一划就进入下一个视频。
比如吴晓波在别的平台积累数千万粉丝，抖音上却只有几十万。樊登把内容拆解的更浅显，和很多人生活息息相关，就有三百多万粉丝量。
所以好的图文内容主要是指信息量足够多足够深。
而好的视频内容，不仅要有一定的信息量，最好能够形成广泛的传播。

有人说，为什么我随手拍的视频总是比精心制作的视频容易火？
你要想想，你愿意停下来拿出手机拍的时候，正是你有分享冲动的时候，也就是视频的主体本身就有意思，你觉得有意思想分享，别人也会喜欢。
相反，你精心制作的内容，是你以为的好内容，但别人未必觉得。
不同的平台，对应不同的调性。
看文字的观众，本身就有一定的阅读和思考能力，他们需要足够深度的信息。
看视频的观众，也许过去就不看书，他们是看电视的，玩短视频大多就是图一乐，能让他们笑、有共鸣，就能获得大量关注。
从平台调性考虑，创作的内容方向自然也要做调整。

我三天前在小号发了一个段子，说的是“如何判断女生和异性还是同性出去玩？”
截止目前100万播放一万五千点赞。
你要说信息量，真的没什么，就是个小段子，时长十几秒而已。
是好的内容吗？我不认为这个视频比我其他垂直领域的作品质量好。但是数据吊打。
主观上我认为这个视频不行，但算法检测出点赞、播放都不错，就会推送给更多人。
这其实也是“好内容”的表现。具备好的传播性，吸引用户点赞、评论、转发，就会被算法推荐，给更多人看到。
如果没有传播性，你说的再好也没人看，又有什么用呢。

好与坏是很主观的东西，我们总是习惯用自己的标准去衡量别人，然后觉得自己没有达到预期很委屈。
然而好内容是建立在人群和平台调性上的，创作符合他们的作品，能够得到大量传播以及提供不错的信息和帮助，这才是真正的好内容。