品牌的核心是保证

核心价值

1.对称信息的价值

喜欢无印良品，是喜欢这样的一种价值：促进信息对称。

好东西，坏东西，其实都有其价值，市场上都有人要。但是，为啥常常会出现好货没人买（柠檬市场）的情况呢？因为信息不对称。放这里来说，常见的现象是店大欺客。就是店家容易以次充好，获取顾客的交易者剩余。结果顾客怕被骗，就不买了。

如果说要买次品（低价值物品），那无所谓╮(╯_╰)╭，价格低的就行。而买良品（高价值物品），就需要客人具有判断力了。客人不具有判断力的典型就是买到假珠宝，没有宝石知识，单单从视觉和触觉上简单判断是容易出错的。而这个判断，是要成本的。可能是前期的投入学习，可能是请教专家鉴别。这些形式无比的繁琐，对大多数人来说，成本非常高昂。

这时候，品牌就出现了。品牌就是保证性价比。品牌不一定是高价值高价格物品，也可以是低价格低价值物品。品牌的核心并不是性价比，而是保证。

所有对称都伴随守恒量。信息对称要求的是信任守恒。

无印良品就是这样一个品牌，核心是良品——不错的东西；所谓无印就是自欺欺人了，“无印良品”就是一种品牌。

2.多维的信息

前面所说的无印良品通过品牌塑造，使得目标群体节约了判断的成本。更有意思的事情是，这种通用的价值可以用于不同的产品上，这就带来了其多元化的供应。从零食到日用品，都可以在里面找到。也就是超市的升级版啦。

现在更是可以进军旅馆、咖啡店、花店等领域。

无印良品=超市+

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商品的层次

通过基本需求-满足程度、马斯洛需求层次理论，可以将商品简单分为三种。

a.可以用

解决核心使用需求。

eg.陶瓷碗。

b.还不错

除了解决核心使用需求外，解决一定的其他需求。

eg.青花瓷碗。塑料碗。

c.稀缺性

除了解决核心使用需求外，解决一定的高级需求。

eg.元青花碗。

那么，无印良品是属于b层次的。国内也有品牌想做成这样的模式的，那就是小米啦。如果是多种商品的，a层次一般是便利店、超市，c层次则是博物馆、拍卖行。

常见商品

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原则

通过品牌，可以减少判断的成本。而“无印良品”可以省去很多对日用品的判断。