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【原创】
今天这个应该算干货吧，虽然有点像“屠龙之技”，但我发现作自媒体，无论是图文还是视频，甚至写个高级一点的朋友圈，这个文案功底也是通用技能呢。
4-2电视台宣传片，诗歌+创意
写商业广告我一直是做兼职。可能一直不想让自己完全“商业化”。
我的第一职业一直是在媒体或者说文化企业。之前在电影制片厂做宣传，后来做报纸，后来进了电视台。
一开始是我们长沙新开了一个“女性频道”，有朋友就推荐我过去，从筹备阶段开始。当时准备开播，需要有一个开播的宣传片，就是告诉大家有一个女性频道，从哪天开始要开播了。要写一篇文案，新频道没有素材，所以文案特别重要。
大家可以代入进来想一下，如果你拿到这个题目，会怎么写？这样一条片子也就15秒吧，长了没人看。
我也插播一下做电视台宣传片需要考虑的几个维度：
1）时长。15秒是最常见的。还有5秒标榜，比如“快乐大本营由哇哈哈赞助播出”，再加个logo的1秒定版。
2）要口播还是只上字幕？口播要考虑语速，15秒最多能播多少字？字幕上几版，每版几行？因为人的眼睛看屏幕最多只能看一行14个字，大标题还看不了这么多，一行字一般要停留3秒，不然看不清楚。
3）画面素材。你写的内容是否有画面素材支撑？电视画面是一秒25-29帧画面。如果没有素材，就要考虑非线性编辑或动画特效的制作成本和周期。
4）色彩和音乐。你写的内容大致要用什么样的色彩呈现，以及节奏，能否提供参考音乐？当然最好是提供对标的样片。
5）我不是学电视制作专业出身的，我当时所在的是一个正在草创的城市电视频道，老大老二都没有做过电视，人员和设备也不足。以上问题，我仅仅是从一个文案的角度来考虑的。如今湖南卫视的形象工作室可能不需要文案考虑这么多。但我当时就是想了这么多。
你们想好了怎么写吗？我当时想了一晚上，然后自己打印了一张A4纸，那个时候个人已经有台式电脑了。我把时长、口播、字幕这些都标记了出来。
核心文案只有两行：
从3月28日起，用女性的眼光看世界
从3月28日起，用世界的眼光看女人
落幅：长沙女性频道
写出来是不是特别简单？但是好像必须这样写才对的样子。
上个月我还跟台长吃饭，她已经退休了，我在女性频道也没干多久就去了湖南电视台。台长说，他们特别喜欢这句话，一直用了20多年，直到频道停播。
这里顺便讲几个要点：
第一，这个文案的诉求是什么？开播信息。
第二，用一个往复句型，会让人记忆深刻，就是ABBA。这一招非常管用。
好多年以后，《天天向上》节目11周年，要出个宣传片和海报，栏目找了我，我友情帮了他们一下，他们是成熟团队，我不需要考虑那么多，就集中精力考虑两个问题：
第一，如何植入11周年的概念？
第二，如何植入“天天向上”的栏目理念？
虽然是作为老同志友情帮忙，我还是很认真地看了栏目的百度百科、新闻报道，并且看了几期有代表性的节目。
现在节目已经没有了，应该还能查到百科。他们的理念应该是弘扬中华传统文化。
大家也可以代入一下该怎么写呢？
这里也有几个技巧：
第一，确定调性。这个节目的制片人是汪涵，汪涵比较喜欢读古书，所以就怼着他去写。
第二，一定要出现且强调“11”这个数字。
我写了八个字：
1心1念
弘道弘人
这里也用了一个打记忆点的往复句型：ABAC。有需要的同学可以记下来。这一招也非常管用。
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