《明讯》百威英博4

这么高的毛利率主要是由于其在高端和超高端领域占优。

目前，亚太地区的可支配收入的增长及城市化等宏观经济因素正引领消费者偏好转向更高端的啤酒类别及高价啤酒。

百威亚太正利用这种趋势实行高端化战略，引导低成熟度及中成熟度啤酒市场的消费者作出升级消费，凭借高端及超高端类别品牌贡献绝大部分收入，百威处于有利位置。

在中国市场，百威亚太以啤酒销售额计也是第一，高端及超高端类别一直为增长重点，超过整体啤酒市场增长。其中，高端及超高端类别的消费量占比由2013年的10.9%上升至2018年的16.4%，且，中国超高端啤酒的价格接近是实惠啤酒价格的11.6倍。

对于消费流行趋势，百威具有较强的前瞻性。

百威在亚洲尤其是在中国市场，基于质量及价格将啤酒产品分为三类：高端及超高端品牌、核心及核心+品牌及实惠品牌。每个品牌均服务于独特目的，具有特定市场定位，并在品牌下提供产品细分，以吸引不同的消费群及使用不同的价格策略。