2010 年代中期和 2020 年代初缺乏竞争，尤其是来自 AMD 的竞争，一直是 GPU 价格不断上涨的驱动因素之一。当 NVIDIA 在 2016 年推出基于 Pascal 的 GeForce 10 系列显卡时，该公司采取了激进的定价策略，因为它已经面临来自 AMD 的 RX 300 系列 GPU 的热度。
但是在这个版本之后，AMD 在 2017 年推出了 RX Vega，因为它没有与 NVIDIA 的旗舰 1080 Ti 相匹配的显卡。由于缺乏竞争，英伟达有足够的信心在 2018 年以 1,299 美元的价格推出更新的 RTX 2080 Ti，其性能价格比明显低于其前身。同样，AMD 没有任何显卡可以在高端市场竞争，而是专注于中端显卡。
两年后，看似更有信心的 NVIDIA 推出了基于 Ampere 的 RTX 30 系列显卡，RTX 3090 以高达 1,500 美元的价格位居榜首。如果这还不够，它在 2022 年以 2000 美元的价格推出了更强大的 RTX 3090 Ti。尽管这次 AMD 凭借其 Radeon RX 6000 显卡再次开始在高端显卡市场竞争， 英伟达仍然保持性能第一的王座。
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