问题1：
（苹果6）
产品本身：
软件上优先权：任何一款新的App软件优先有IOS版本，然后才有安卓版，甚至有些只有IOS版本；硬件上：系统成熟，运转速度快，设计简洁好看。
品牌本身：
苹果品牌、乔布斯的认同，标杆性人物存在。
马斯洛需求中的自我的需求，追求独特、表达自己的不同和感性。
问题2、列举5条被打动的文案，为什么？
宜家：“他对我的爱总是说不出口：——来试试写在小黑板上。
理由：这一期的宜家的产品都被重新命名，不写名字，而是一句话表达产品能够解决的问题，这些问题，都是在谷歌上被提及最多的问题，通过这些问题和产品结合，宜家变身治疗师的角色，再加上趣味好玩，更能够引发更能引起共鸣。（共鸣话题）
KEEP：自律给我自由
理由：定位目标用户运动爱好者，这一类人都是很强的自律自控能力，戳中目标用户的心。也在传达给其他人，只要你足够自律坚持下去，你可以完全掌控自己的身材，改变自己的生活。APP本身也是通过提供运动视频用户自觉练习打卡的方式来完成。（价值观包装）
回家吃饭app:每一餐，都是回家吃饭
理由：定位对象北上广深杭等城市工作的年轻人，压力大时间少，吃腻千篇一律的餐馆外卖。一是从吃的内容定位，家里做的家常小菜，既卫生健康又有做饭的心意。二是从情感上吸引用户。满足的是目标用户的情感诉求，家是对于在外漂泊的人来说是依靠港湾，怀念爸妈做的可口家常菜。（满足用户未被满足的需求）
下厨房，唯有美食和爱不可辜负
理由：从产品本身上升到生活美学的层面，传达给客户已经不是一个产品，而是背后代表的一种生活方式、生活品质的价值观传播，做好吃的美食享受生活的感性诉求，满足用户的文艺范装逼。（价值观包装）
airbnb ：住进旅途中的家
理由：旅途中住宿，酒店等地方会给人一种冰冷、不安全的感觉，而旅途中的家，”家“在人们眼中的代表是温暖舒服、轻松自在、安全归属。其实满足了用户的情感归属、安全的需求。酒店旅馆可以流水线复制，而家每一个都是不同，独一无二。（解决用户未被满足的需求）
问题3、3个不同的产品广告？分析“诉说对象、为什么这么说、在说什么、采用什么方式说”
产品广告1：铁达时腕表广告（周润发和吴倩莲天长地久篇）
诉说对象：抗争时期唯美的爱情故事
为什么这么说：手表本身是一个冰冷的物体，手表里注入唯美感人的爱情故事，变成天长地久浪漫爱情的象征。从产品扩展到爱情的向往更能够引起共鸣。
在说什么：
抗战时期空军军官和心爱女人的唯美爱情故事，因为敌军入侵，军官不得不告别心爱的女人去执行任务，临别时他送给女人一块写着”天长地久“的手表，并且在天长地久的电影海报前合照，女人望着手表上的天长地久和离别的爱人，心情悲痛迷茫，不知道何时才能相聚，天长地久。
采用什么方式说：
军官送给女人的是写着“天长地久”手表，“铁达时”变成信物象征他们的爱情至死不渝，最后一句广告词“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”画龙点睛。
产品广告2：百年润发（周润发）
诉说对象：
一个两小无猜、白头偕老的爱情故事。
为什么这么说：
洗发水，解决的是头发的问题，而头发在中国古代有，百年好合、白头到老的爱情盟誓，青丝的意向，这些都是和洗发水及品牌百年润发相契合的，引发人们向往美好爱情向的共鸣。
在说什么：
讲述男主角从远方回到大杂院，看到戏班的孩子在练习，伴随着“潺潺相思，长在心里，相爱永不离，忘不了你”的画外音”，他想起他的恋人，用玻璃壶里的水给恋人洗发，水沿着长发流下……而若干年后，他们故地重返，男主角说一句，“如果说人生的离合是一场戏，那么百年的人生更是早有安排”
采用什么方式说：
通过男主角给深情地给“发妻”洗头和镜子上男主角写给妻子的“百年好合”的场景突出白头偕老、结发之妻的含义，引出和产品契合点，百年润发。
产品广告3：台湾宜家娃娃做菜视频
诉说对象：
两个情侣好像2个小孩子过家家般做菜
为什么这么说：
每个消费者都是普通人，并不一定每个人都是大厨，甚至会把菜烧焦等等，没有关系，开心就好，契合宜家品牌定位普通大众，通过轻松愉快的方式表达宜家理念，为普通人设计。最后一句引出，宜家想要传达给消费者，开心就好。
在说什么：
两个小孩用宜家的家具做番茄炒蛋，磕磕绊绊还是很有爱的完成了番茄炒蛋，最后镜头一转，变成了一对情侣，广告语“像个孩子般做菜吧”。
采用什么方式说：
通过镜头转变，两个小孩子变成一对情侣，享受着他们磕磕绊绊做成的番茄炒蛋。画面出来一句话：像个孩子般做菜。
问题4、有志者事竟成 PK有志者未必成
有志向的人，做事终究会成功。也就是目标。
正方：只要有决心有毅力，任何难题最终都会迎刃而解。因为只有树立目标才有动力朝着目标前进，如灯塔一般指引前进的方向，例如司马迁发愤撰《史记》；闻鸡起舞；越王勾践卧薪尝胆等。
反方：影响成功的因素很多，一是主观和客观相互作用，因为有志者强调的是人的是主观能动性的作用，人的主观能动性发挥作用改变世界是有前提在的，必须是在尊重客观规律。例如揠苗助长、大跃进。二是自身的志必须符合实际，并不是所有的事情都能通过后天努力决心而完成，有些是天生禀赋。
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