随着互联网社交媒体的普及和发展，
一个融传统媒体与新兴媒体、
融传媒与受众互动于一体的
"融媒体"时代迅速到来。
了解融媒体时代的特征
有助于传统媒体的整合与转型，
而把握了融媒体时代的发展趋势
才能立于不败之地。
1、传媒大格局的变化
当前的媒体生态圈基本上呈现三足鼎立的格局，以电视为代表的传统媒体具有高覆盖和高公信力的优势，以互联网为代表的线上媒体具有高连接和强互动的属性，以橱窗新媒体、智能投影、电梯媒体为代表的新型生活场景媒体具有高到达和高匹配的品质。
数据显示，相较于去年，中国传统媒体市场同比下降9.8％，互联网媒体市场逆势成长，在移动互联网的推动下，互联网广告增长9.9% ，而生活场景媒体依然延续去年的两位数增长势头，成为三大媒体中的领头羊。
2、眼球关注度决定媒体价值
信息爆炸的时代，消费者在出行、娱乐、消费、工作等各种场景中都会被各种广告所包围，尤其是移动互联网发展十分迅速，人们获取信息非常容易，选择太多令消费者注意力涣散，一边阅读一边遗忘。
手机的干扰成为对广告关注影响最大的因素，其中公交车广告、候车厅广告受手机影响最大，其次是地铁广告、电视广告。橱窗智能投影视频广告和电梯广告也受到手机一定程度的干扰，但是街边手机使用率低，能够更关注广告，而电梯内手机信号相对弱，也能吸引受众。
3、跨屏最佳组合演化为433
当前传统媒体传播效率不断下降的状况下，驱动品牌价值成长的方式主要依靠新媒体对城市主流人群的有效到达与沟通。在多屏时代要运用科学合理的组合，提升广告投资回报率。
根据最新数据显示，目前最优的组合是40％传统电视，30％互联网视频和30%场景新媒体，这种可以大幅提升广告传播的到达率和回报率。过去三年，坚持传统电视，互联网视频和场景新媒体三屏组合投放的品牌价值成长都极高。
4、生活场景媒体的价值凸现
把品牌渗透到城市主流人群必经的生活场景例如街边橱窗新媒体，公寓楼办公楼的电梯媒体，高铁广告等从而实现对用户的强制到达，在媒体碎片化的时代越来越成为品牌引爆的首选方式。
相较于互联网上线上媒体的主动去寻找目标用户群体的形式，线下利用用户每天最日常的生活环境下的媒体消费空隙，实现植入广告的高频传播和有效到达，如橱窗新媒体这类生活场景媒体长期稳定的存在于主流人群的生活工作场景之中，最能够实现主流人群的集中影响。
5、网络视频用户选择付费‘跳过’广告
据相关报告指出城市消费者每天观看广告的时长总体相比去年下降11%，移动互联网时代让人们随时随地可以取得任何信息，但资讯过度，信息爆炸，选择太多令消费者注意力涣散，使得移动互联网广告打造品牌效果也被大幅稀释。付费去广告，主动规避广告成为趋势。
这几年中国付费视频用户从6000万增长到2.5亿，用户付费将取代广告成为视频网站的核心模式。有数据显示，视频付费率已高达77%，对于互联网视频广告而言，付费去广告将会成为消费者避开广告的主要手段，而这也导致互联网广告的效果提升越来越难。
6、展望
在传统媒体日趋衰弱、互联网广告效果难提升的宏观背景下，橱窗新媒体、智能投影、电梯广告等生活场景媒体的地位日趋凸显，并且未来的广告投放比重还将不断变大。但与之伴随而来的是场景媒体市场竞争将变的愈加激烈，行业的马太效应也会逐渐暴露出来，只有不断优化自身的场景媒体企业方能站稳脚跟。
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