今天在混沌大学学习柏唯良的课程。
《what is marketing》
1.市场营销的主题是交换。交换从我们出生就伴随着我们一生,所以,我们都是市场营销人员。
特别是一些大的企业或领导人,抓住任何机会,推销自己的产品。例如,李克强总理,到任何国家,都推销中国的高铁项目。格力的董明珠每次的演讲都是对格力产品的营销。可以总结为,利用每次机会进行一对多的讲演,都是一次企业产品的变异宣传。
2.商业世界中,处处皆是营销,无论是微小的细节还是重大的战略。
看到这一条,我脑子里蹦出了创造价值和传递价值这两个概念,目前正在创业,总是纠结,不知如何取舍,我虽然知道,两者是相辅相成,却总想分辨清晰,如同楚河汉界。内心侧重于创造价值,但又缺乏变现能力,似乎进去了先有蛋还是先有鸡的怪圈。传递价值,到底有没有价值,基石在哪里?
通过这样询问自己,似乎找到了每个行为的价值所在-在长期或者短期对客户有帮助能解决当下的问题。
3.不要以为掌握了规则,当你真的掌握了规则的时候,要学会打破规则,才能与众不同。
花香效应:花香很大程度上会影响女性对事物的判断,造成其暂时的短视。
美女效应:当你售卖的是那些,让男人一时很爽,明天,头疼的东西是,那就大胆用美女出镜吧,因为那会让男人短视。
到底谁蠢:当你认为别人在做一件显而易见的非常蠢的事情是,请先思考一下,到底谁才是最愚蠢的那个人。例,诺基亚当时对苹果的判断。
每种人都不是完人,都不是完美的,都有其命门,无论是基因上的,还是思维上的。找到它,研究它,打破它。就像股市里的一些指标,当股民都认识到他的时候,他就不起作用了。
4.小忙鱼大忙:愿意帮你,小忙的人往往愿意帮你大忙。
关注细节:市场营销往往是反直觉的,和物理规律不同,市场营销往往是小细节,撬动大风浪。
损失厌恶:比起获得一些东西,人们往往,更在乎失去什么,告诉客户,不买会损失什么,而不是获得什么。
知道了,做到了,熟练掌握,短短的十个字,却描绘出不同的境界。高手出招于无形。大忙小忙这个问题,在读书会的日常销售过程中,已经开始实践,并且收到的效果还不错。关注细节,这个点上,做的还不到位,毕竟,关注细节需要花费,更多的时间和精力。通过今天的课程,更进一步加深对精耕细作的理解。关于损失厌恶,在日常读书会营销过程中,还是主要讲加入读书会的一些好处,没有讲给客户,不加入读书会的坏处。这也是成交率低的原因之一。
总结,从守猎时代,到农业时代,再到精耕时代。把握,社会走向;洞察,人之本性;择其,商业模式。
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