科特勒从人类的基础生物机制研究中发现，当人们把不可能的事情变为可能时，总是处于一种心流的状态中，这是人类在进化过程中获得的一种特殊意识形态。要想进入这种状态，我们就得在动机、学习力和创造力这三种心理认知能力上多下功夫。
婴儿恒温箱的案例: 19世纪70年代后期，妇产科的医生斯蒂芬塔尼，在巴黎动物园观赏动物的时候。看到小鸡孵化器帮助新孵化的小鸡提供了舒适的环境，使得新孵化的小鸡快速适应破壳后的环境。这让长期从事妇产工作的斯蒂芬塔尼想到了新生婴儿，19世纪末期新生婴儿的死亡率高达66%，这意味着新生婴儿有接近七成的婴儿难以存活。那么是否可以制作一个像小鸡孵化器一样的设备，为新生儿提供舒适安全的环境，一项伟大的发明便在斯蒂芬塔尼的心中产生了。
斯蒂芬塔尼在看到小鸡孵化器之后，受到的启发而产生的灵感创意之后，变主动，找到，家禽的饲养员奥迪尔马丁共同研究婴儿保温箱。
斯蒂芬塔尼发明婴儿恒温箱之后，便开始精准记录相关数据，并对记录的数据进行深入分析，将使用婴儿保温箱与不使用婴儿保温箱的存活率进行比对，新生儿的死亡率由，66%降低到了35%，用强大的数据证明了婴儿保温箱的价值所在。
斯蒂芬塔尼发明婴儿恒温箱的过程正是从动机、学习力、创造力上获得了跨越不可能的突破。
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