见: 200年前，亚当斯密提出著名的“为什么钻石比水贵”的价值悖论。水对人类的价值巨大，没有水人类会灭绝，但是没有钻石却可以生活。那为什么钻石还比水贵呢？
感:原来我们是为边际效用付费，也就是最后一单位水带来的边际效用微乎其微，而钻石带来的边际效用却非常大。那到底什么是边际效用呢？ 意思是你每多消费一件商品，它所带来的额外满足感。
思: 边际效用有什么用呢？举个例子 如果你是三大运营商那就可以把境外电话资费设置为第一分钟10元，第二分钟2毛，第三分钟以后都是0.5毛。为什么呢，因为第一分钟边际效用最大。如果你是卖商品，有些促销接近保质期可以设置为第二件半价，因为第二件商品对客户的边际效用在降低。与需求理论区别在于一个是个体一个是群体导致的变化。
行:发现乐刻健身房收费 第一个月是199 第二个月是179 第三个月169，这个就是典型的运营商逻辑，第一个月边际效用最大，后面用户不想来，但是一看便宜又上当购买了。
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