作者 | Dr.MaxChin
疫情后，网络，不止是在染疫的威胁下联结大众的重要工具，更打开了一个虚拟的世界，形成了一个不同线下实体，并且快速成长的市场，NFT （Non-fungible tokens，不可替代的代币），从区块链（blockchain）领域跨界，高调且快速、正悄悄地在改变全球的艺术和时尚市场。
什么是 NFT
NFT，与其说是一个新技术，不如说是一个新应用。从过去十年内，区块链技术发展和应用备受重视，其中的发展和关注也去分为两大领域，「链圈」和「币圈」，链圈重视区块链技术的开发和产业的不同应用模式；币圈，专注于代币本身的加密数字货币性质，包括炒作 比特币（Bitcoin），2017年，国内掀起以发行新的代币进行 筹资（ICO）的热潮，但是，过度概念化的操作，和缺乏与产业关联的落地，造成了金融市场的紊乱，政府于同年九月发布了 ICO 禁令。
NFT 应用的兴起，运用区块链技术产生的代币所具有独一无二、不可取代的性质，成为数字化商品的身份证，在虚拟世界中可以交换及经由交易而流通。NFT 代币也是一种不同于传统比特币的加密货币。比特币，是无国界的虚拟世界中的货币，建立在全球使用者的信任基础上。在现实世界，如同于各国的法定货币，越来越多的企业与国家，接受比特币作为交易的媒介，虽然，每一个比特币流通上有不同的密钥（encryption key）作区隔辨识和限量发行流通，但是，比特币与比特币之间的价值是相等的，可以等值互换，NFT 则不然，不是交易货币的性质，所代表的艺术作品、时尚设计、或其他的创意商品，是不同的。
NFT - RTFKT studios - Mega Jacke
不能穿的NFT能有市场吗 ？
2018 年，特斯拉总裁马斯克（Elon Musk），在他的 Instagram 上发布了一张出席 Met Gala 慈善晚宴的照片，脚上一双以特斯拉概念卡车 Cybertruck 外型的休闲鞋，超酷炫设计立即引爆网络。这双“鞋”，是只能在虚拟世界上穿的虚拟休闲鞋，由虚拟时尚品牌 RTFKT Studios 制作，经由马斯克“带货”效应，原购价 15000 美元，在官网上的售价超过 12.3 万美元，RTFKT 也一鸣惊人，成为 NFT 市场的头部品牌，之后，也迅速完成了 800 万美元的融资。
Musk Cybertruck 概念鞋
疫情影响，实体社交活动大为减少，虚拟世界的各类活动的数量和种类成倍数增长。马斯克的概念鞋，虽然不能穿，就像 Air Jordan 鞋，是用来在聚会活动中炫耀的，不是穿来打球等活动重度使用的，马斯克花了比 Air Jordan 贵了几十倍的价格，换得在无国界限制的虚拟世界里，让更多的人看到这双独一无二、却又不存在的鞋。
疫情让时尚品牌因社交活动减少业绩大幅下跌， NFT 的新应用，开辟了一个完全崭新、不需依靠实体世界，以虚拟空间而存在的全新市场，替红海的时尚市场及艺术创作者打开了一个新市场出口。
在虚实之间NFT商机
无论是比特币取代法定货币的便捷与私密性、产品溯源功能、防伪认证…，传统的区块链技术应用仍然围绕着实体经济与生活为主；NFT 的出现，堪称数字加密代币（注意：是代币，不是货币）的2.0，彻底改变思维，以打造一个网上的虚拟社交空间，可以穿着不注重保暖遮羞功能，而是以群体认同、自我实现为目的的虚拟服装达到社交目的。从实体到虚拟世界，一下子把马斯洛的消费需求理论的基本需求，从温饱提升改变为对分众市场里，重视 消费族群特性 与 风格 的群体认同。
《十字路口 crossroad》价值660万美元的NFT短片
美国艺术收藏家 Pablo Rodriguez-Fraile 以 660 万美元出售了数字艺术家 Beeple 创作的《十字路口》（Crossroad）10 秒影音段 pain，而 6 个月前购入价格仅 6.7 万美元。在 NFT 交易市场出现前，Beeple 的数字化作品，仅能依附在实体产品上展现价值，在 2019 年 LV 的春夏系列中，有 13 件衣服印上了 Beeple《日复一日》（Everydays）的作品图案，商品定价权是 LV ，获益来源是联名和销售的分成提取。但是，经由NFT 的交易模式，Beeple 的作品可以以艺术创作来作定价，也可以发展成时尚的服饰产品，让收藏者穿着，在网络社群里独一无二的出现。
2019 LV春夏系列 Beeple everydays作品
没有时间空间限制的虚拟艺术展示空间
疫情加速大众日常生活与社群媒体的结合，当虚拟的社交分享空间，逐渐取代了因疫情减少群聚的社交活动。在现实生活中具备收藏价值及流通性的时尚设计品或艺术品，在虚拟世界里，可以出现在虚拟的博物馆、画廊、拍卖会，甚至收藏者可以建立自己的美术馆，展示自己的收藏，不需要空间、水电、人事、及 NFT 不可替代特性取代的保全保险成本。
从事时尚产业的独立设计师，也可以创建自己的SHOWROOM ，展示自己的设计作品，不用花费大量的成本，打版制作成样衣，一站一站的参加各地的时装周展会，争取订单。NFT 模式，让更多的品牌粉丝，购买自己的限量数字版设计，穿着在各自的网络社交活动场所中，这种独一无二的限量交易也会提升大众的收藏欲望。即使，利用虚拟世界的市场反应，作为线下授权生产实体产品的做法，也是 NFT 存在的应用潜力。
进入NFT市场之前 …
01
区块链、艺术与时尚领域，各有其产业专业深度与特性，跨界如何无缝合作？
02
目前的 NFT 市场主力消费者是年轻数字世代和男性加密货币富豪，他们会对奢侈时尚和艺术 NFT 感兴趣吗？
03
对于传统的奢侈品消费者来说，如何简化加密货币钱包的设置或服务？如何扩张消费市场？
04
NFT 商品对买家，除了个人喜好或纯粹的增值，能从中获得任何实用性吗？
05
NFT 商品会稀释品牌原有的市场和品牌价值吗？
NFT 的风潮正从国外席卷至国内，沉寂已久的「币圈」也看到了这个新金矿，正发挥中国人特有的一窝蜂，到处搜罗艺术家和时尚设计师，进行签约及转化为 NFT 产品，但是，创作品的数字化，需要依据实体或虚拟平台的特性，及 目标消费者群体 进行调整转化，大量而粗制滥造的中国品牌印象，会再次出现在 NFT 的新兴市场吗？
AFI文创IP，以 风格时尚 的专业，与对区块链应用的经验，以 IP 化的角度，系列深入观察与探讨这个 NFT (Non-fungible tokens，不可替代的代币）带来的 NFT (New Frontier Trend，全新领域的趋势)。
作者 / Dr. Max Chin
AFI文创IP中心 创办人
艺术时尚评论家
专精商业模式创新及创意开发，及原创IP的文创时尚等商业应用领域
AFI文创IP（AFI IP Center ）为美国 WEAST Ltd. 国际文创集团成立的创新专业 文创IP 中心。集合全球各种风格的艺术家，以独创的风格美学体系为基础，开发艺术创作的智慧产权 IP 价值、对接相同风格的时尚设计师，赋能 艺术 x 时尚 的原创设计，深化品牌风格与精准定位风格消费市场。
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