文 | 运营小小喵
图 | 网络
我们常说，好标题是一篇文章成功的一半。
用户判断要不要点开一篇内容，基本只要1秒左右的时间，所以如果在这一秒内，如何让你的标题能快速抓住用户眼球，引导用户打开，就变得尤为重要。
如果你的标题吸引不了读者，那基本就失去了被打开的机会。
但是标题怎么起，才能快、准、稳的吸引用户专注力，使其有欲望打开呢？
在做自媒体这5年的过程中，我也研究过上千条爆款内容的标题，总结了一些规律和套路，并不断在我们自己2个账号上反复验证、改进，最终发现爆款标题都有这4个特点。
这篇文章就来聊一聊，什么样的文章标题用户才会想打开？
怎么样的标题用户才会想打开？
主要受2方面影响
一是：文章与用户需求的匹配程度；如果完全不匹配，那你标题再好，用户打开欲望也不会太高；
二是：用户感知成本（用文章提供的方法来解决问题所需要付出的成本）；感知成本越低。
用户越容易打开；
在起标题的时候，需要我们去思考：
文章所想要表达的核心内容，有哪些词汇可以刺激用户的需求？在这些词汇中哪一个才是他们最大的需求？是真正的需求吗？
要懂得去戳用户需求，采用用户视角，写用户真正关心的标题。
比如用户为什么要购买某视频网站XXX会员？
是用户需要“最新热门影片”、“看电影免广告”，而这些需求必须购买会员之后才能实现。
我们通过标题对比来结合看下。
原标题：
4月最新福利，XXX会员只要5折
采用用户视角修改后的标题：
为你精选了10部热门科幻大片，9.9元购买XXX会员即可免费观看
优化后的标题既满足用户需求又大大降低了用户感知成本，打开率就更高。
高打开率标题的4个技巧
1. 标题受众面超越目标人群了吗？
文章要写给目标人群看；标题要写给潜在用户看；
目的就是为了放大标题受众面，扩大受众人群，还可以蹭名人、蹭热点。
图片来源：运营研究社
比如某视频平台想要推出自己的优惠商品，如果直接说商品如何如何，那标题可能是：
《XXX会员现在仅需9.9元，很多人都买了！》
而扩大受众面、蹭热点优化标题后，可以优化为：
《胡歌<南方车站的聚会>上线，9.9元购买XXX会员即可观看！》
胡歌、《南方车站的聚会》受众面远远高于某平台，所以通过蹭热点扩大了标题受众范围，获得更多潜在用户关注，从而提升打开率。
再比如苹果2020年的新春短片《女儿》，由周迅演绎短片中的母亲，在做宣传时，如果仅从苹果方面出发，
那标题可能是
【苹果发布新春大片《女儿》，这次iPhone没有“外挂”】
虽然这个标题也还可以，但受众人群更多只是停留在关注苹果的用户层面。
利用前面说的“标题要写给潜在用户看”原则，
后来的标题优化为：
【被母亲赶出家门的周迅，说出了多少女人的无奈】
通过周迅的名人效应，让这个标题/这部短片一下子在全网火了起来，加上它的受众群体从苹果兴趣用户扩大到女性甚至全民用户群，让更多人认识苹果这部短片，对苹果产生兴趣。
所以，标题要写给潜在用户群体看就是这个道理。
2. 标题有突出关键词吗
我们自己也是用户，所以起标题的时候，可以多换位思考，自己想要看什么？对于大多人用户来说，他们只关心自己想看到的。
因此想要提高文章打开率，最好在1-2秒内吸引用户，使其点进来。
如此一来，那文案中就要有能快速触达用户的关键词。
这个关键词也很有讲究，最好是用户熟知、一看便懂，不需要去思考，有画面感则更佳。
突出关键词的方法有两种：
①关键词尽可能前置
②关键词用符号注明如“、[]、《》、【】”
比如：
《华为道歉了！手机拍照的“虚假宣传”值得原谅吗？》
《蒋凡，让阿里有点左右为难》
《10个李佳琦，都说不动一个直男》
《30岁还没有做到管理岗的人，后来都怎么样了？》
这几个标题都是将关键词前置，放在用户第一眼关注到的位置，也放大了标题受众人群。
当然，如果你的文章本身并不是大众比较关注的，那就需要主动建立强关联，最好文章开头要与流量词相关，这样有助于提升文章热度。
比如有一篇在说链圈的内容，网上优化前后的标题对比：
原标题：《这款链圈都在用的工具，2个月融资17亿美金》
优化后：《微信的竞品来了！2个月融资17亿美金》
优化前的标题，因为链圈受众实在太小，很多人根本不知道，也不会感兴趣，所以想要高打开率，那太难了。
而优化后的标题，就是利用了建立强关联+提升受众面的方法。
微信全民皆知，也是个流量关键词，受众面更广，自然更多人关注；
而“竞品来了”更有画面感，也容易让用户觉得跟自己有关。
据说这篇内容推送后打开率提升到11%。
3. 多用疑问句式
疑问句式往往更容易引起用户注意，引发受众好奇心，从而吸引他们打开。
疑问句式的标题，一般也更容易引起用户思考，让读者在看到标题时也会有一个自己的答案，然后阅读文章时会与你的内容有一个思想交流的过程，继而更好产生互动。
例子：
《如何才能0基础学PS？》
《看完安家之后，为什么说做人要做房似锦？》
《2020网红店死亡名单，下一个关门的会是喜茶吗？》
《宋慧乔离婚，范冰冰分手，拥有什么样的底气才能让一个女人活得更洒脱？》
4. 制造紧迫感
让用户焦虑、有紧迫感的标题，往往也很容易吸引其关注，会想要马上打开看看究竟是怎么一回事！
比如：
XXX最后一天报名！再不报就要等明年啦！
这篇文章可能很快会被删！赶紧看，XXX事件的真相是这样！
这个东西千万不要吃，看了就懂了！慎入！
10款被老外抢断货的牛逼国货，再不入手就没了！
这几个标题都是有点制造紧迫感的，让用户一看就觉得会紧张、很紧迫，想要赶快点开一探究竟。
其实这些标题往往都不只是包含其中一个技巧，都是几个结合起来的，更容易提升用户打开欲望。
不过对于一些新手小白来说，懂得运用好其中一两种起标题方式，再在自己的账号上反复验证、优化，就已经能做得很好了。
这几个高打开率的标题技巧，你都学会了吗？
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