品牌效应是企业经营中至关重要的因素

【观点】在新形势下，品牌效应已经成为企业经营中至关重要的因素

【理解】存量市场的博弈和增量市场的博弈存在明显不同，存量市场被中高端品牌所占据，这些领域的品牌之争甚为惨烈，但一些有历史沉淀的国产品牌却可以逆势增长。

【举例】近年来，创始于1976年的全球热销羽绒服专家波司登，以一个国产老品牌的姿态“C位出道”，在存量市场中“搏杀”胜出。波司登的强势崛起，就侵蚀了其他的国产品牌（如范德安、劲霸）和价位类似的国际品牌（如优衣库）等的市场。