23亿？
不对，是至少23亿！
本月初日星巴克发了一笔横财，营销公司Hollywood Branded的首席执行官斯泰西·琼斯（Stacy Jones）估计，星巴克至少赚了23亿的广告收益，然而这一数据并不包括人们的口耳相传与后续社交网络的热搜。
这项收益的来源很简单，因为一个酷似星巴克外带杯的杯子意外出现在了热播剧《权力的游戏》第八季第四集中。整个镜头出现的时间只有一秒左右。
事后HBO证实，这只杯子实际上是一个错误，而不是别有用心的植入广告，这一穿帮镜头目前已被删除。
为什么影视植入会带来如此巨大的效益？
曝光率高
品牌的影视植入是增强品牌曝光率的好机会，一部电影或电视剧在上映前，总会在电视、广播、报纸杂志、户外媒体、网络等多种媒体上做预告宣传，吸引众多媒体和公众的注意力。对于传播娱乐的载体而言，产品、品牌和广告都会发挥很大的影响力，留给受众深刻的印象，甚至可以左右他们的消费观念和行为
《无敌破坏王》中从预告片就能看到的天猫
传播率广
对于观众而言，影视作品是最直观、最广阔、同时也是最细微的传播载体。通过形象生动的方式影响普通人的生活。影视作品中出现产品，品牌服务，只要是观众喜爱的，都会给人们留下印象，成为人们谈论的话题追逐的对象。影视作品具有一种从众效应，容易引起消费者的从众心理。
《战狼2》吴京对嘴吹茅台，最终导致茅台酒卖断货
影响力久
植入式广告的广泛性、持久性。作为一种大众文化的艺术形态，影视作品的生命力强，一部经典影随作品不但可以无数次播放，还可以在一些电子设备中反复播放。其影响力可能可以持续几十年。让产品插入电影中，让电影情节成为广告的内容，明星就是一种最佳的广告形象，其天然的示范作用不经意便俘虏观众、消费者。同时，也可以影响到电视硬广告很难到达人群---青年一族。他们崇尚快速消费，影视作品媒体的特性迎合了青年一代心理，也因此拥有了一个巨大的市场。
经典电影《我，机器人》中匡威的经典植入一直流传至今
先说说什么事“植入式广告”(Product Placement)：植入式广告是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。
广告植入也是值得谈论一二的， 植入式广告分为四种运作模式：场景植入、对白植入、情节植入和形象植入。有品牌不顾电影内容是否与自己吻合，也不管植入的地方是否突兀影响观看体验，只一味的任性植入导致最后“人财两空”，但也有的品牌有创意的植入方式甚至不刻意的植入反而让观众对品牌有了更多关注与认可，让我们一起来看看电影植入哪家强。
1.最黑马——《港囧》：大象安全套
看过《港囧》的人都会有个印象：“先生您好，这是大象安全套，很忙的时候都可以这样……哈，单手打开。好爽的。”看徐来还在犹豫，发套套的美女继续说“只要你手握大象，就可以兴风作浪。”然后，徐来接下了这个绿色的套套，一个由套套引起的“港囧之旅”正式拉开。
大象安全套可以说是今年电影植入广告中最大的一匹黑马，因为他既不是大品牌，也不是土豪花重金才植入的，大象安全套是徐峥导演电影《港囧》中14个植入广告商其中之一，但却成为了观众印象最深刻的植入广告，最重要的是，他还是徐峥主动邀请大象加入的。
2.最幽默——《王牌特工》：麦当劳
《王牌特工》中的麦当劳植入相信引起了不少观众爆笑，在超豪华的大宅里疯狂反派的女助理端上晚餐的时候，谁会想到，竟然是麦当劳！大反派还要配超级昂贵奢侈的拉菲红酒。面对这种暴发户品味，英国人往往都是看着，保持着他们的礼貌，不予评价。当然了，费斯大叔还是很傲娇地说，“来一个巨无霸，谢谢。”
但品牌Logo在《王牌特工》中还有更大的作用。导演马修沃恩深谙“Logo就是现代人的分类标签”，电影利用各种品牌将剧中人物快速分类，品牌成了塑造人物不可或缺的元素。更有趣的是，对那些世界知名的大厂牌，导演明着植入，暗地里却都揶揄了一把，也不知道给钱的广告客户看了到底开不开心。
3.最大牌——《007幽灵党》：墨西哥国家形象广告
在众多品牌植入的《007幽灵党》中，最大牌的应该算墨西哥的国家形象广告了。在墨西哥盛大的“亡灵节”聚会上，上万人聚集在街道上，这个开场让人对墨西哥亡灵节有了刻骨铭心的印象，而这个戏码确实由墨西哥政府赞助，墨西哥政府不仅出钱，连和邦德滚床单的美女都是墨西哥政府选送的。据透露，为了在电影中塑造墨西哥的正面形象，墨西哥政府赞助了电影制作方索尼影业和米高梅影业的费用高达2000万美元。
4.最无意——《狼图腾》七匹狼
电影《狼图腾》最后一个画面让不少观众都认为是七匹狼的广告植入，但是令人惊讶的是，在百度“狼图腾”关键词里基本没有任何关于七匹狼的擦边球；百度“狼图腾 七匹狼”，是去年七匹狼携手苏宁双线首发“狼图腾”极致衬衫以及获奖信息的新闻，且新闻日期最近的是去年12月；天猫和淘宝“狼图腾”，基本是书，其次是一些狼牙饰品等；微博关键词搜索：七匹狼 狼图腾共有449条结果，基本都是“片子是七匹狼广告？”的讨论声，而七匹狼官微只是在电影上映后抽奖送电影票！
可见这次植入真不是七匹狼与《狼图腾》有意为之的，但是却引起了观众们很大的兴趣，说他是最无意的“植入广告”一点都不过分。
5.最高大上——《速度与激情7》：LykanHypersport
对于看过《速7》的观众来说，整个电影最令人印象深刻的就是最后片尾告别保罗的场景以及上图这辆车，但是对于不懂车的人来说，只是觉得这个车高大上，却完全不知道车的品牌。这辆车是W Motors汽车公司在迪拜车展上发布的旗下超级跑车Lykan Hypersport的量产版本。该车全球限量7辆，售价高达340万美元（约合人民币2000万元）。据悉，该车0到100km/h加速只需2.8秒。
中国植入式广告可以说最早成功案例是《天下无贼》，比如，演员使用的手机一律是诺基亚；更夸张的是，男主角偷了一大堆手机全是诺基亚（那时候貌似还没有苹果手机吧，诺基亚的天下。。。好伤感。。流泪中。。。）；刘德华开着宝马将与一辆车身标着“长城润滑油”字眼的大卡车相撞；
《唐山大地震》中的剑南春酒，中国人寿保险，中联重科
随着大众消费的符号化趋势，“产品的植入(Product placement)”，演变为“品牌的植入（branded placement）”
这个直接是整部电影做它的品牌宣传，最著名的，就是由奥黛丽赫本主演的“蒂芙尼早餐”，还有就是由大卫·弗兰科尔导演的“穿普拉达的女王”。
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