当我们谈论个人品牌的时候，我们在说什么呢？

当我们在谈论个人品牌时，我们在说什么？

谈及个人品牌，已经不是一个陌生的名词，市面上越来越多的个人品牌培养公司被建立起来，就如同一个雨后春笋般的行业。在人工智能兴起的年代，出于对简单重复工作即将被全部取代的不安，越来越多的人也开始关注这个以个人为核心的新商业模式，试图快速挤进这一个新领域，同时满足名誉与利益的收割。那么当我们谈论到个人品牌的时候，我们在谈论什么呢？

首先我们要知道个人品牌的运营方式是什么。总的来说，是具有鲜明的价值观取向和核心技术，通过媒介传播在市场上构建一个高粘性的群体，以为这个群体提供服务而收取利益和名声。打个比方，李小龙早已成为了一个享誉世界的功夫大师，他也是一个非常了得的个人品牌，他鲜明的价值观是爱我中华，他的核心技术是以快制胜的截拳道，他通过各种电影电视媒体的宣传，圈粉了一堆武术爱好者，成为了一个成功的个人品牌，流传至今日依旧非常影响力。在这里我们加入一个关键词，社会注意力资源。社会注意力资源是一种极其宝贵的资源，也是各大企业投放巨额广告所要掌握的资源。就像以前一句看似简单，却一点都不容易的名言，“要是全国每人给你一块钱，那就有14亿了”。个人品牌在为之奋斗的，也是要尽可能多的去获得注意力资源，然而，注意力资源是有限的，一方获取另一方必然会失去相当的资源占有量，那如何在这场持久战中胜出呢？

个人品牌的价值四环给了我们一个很重要的指引，从最中间最核心的一环到最外面最普通的一环，依次是价值观，核心专长，口碑，传播媒介。

而最为核心的便是价值观。个人品牌所建立的粉丝群体与品牌人之间的距离其实非常的接近，价值观是否足够正面，是否足够契合是非常重要的。有别于影视明星，影视明星人设崩塌还可以通过接拍正面作品等公共行为来挽救形象，但个人品牌的价值观一旦崩塌，想要再重新站起来将会非常的困难，可以说这更像是一种朋友间的人际交往，失去粉丝圈的信任，个人品牌将变得一无是处。但这里的价值观并非说要完美无缺，成为真实的人是其中的关键。个人品牌与其说是商业开发，不如果说是个人成长的实现，只有当你勇敢的释放自己，放下内心的负担，找到自己的使命感，丰满了自己才能够分享给别人。

核心专长也是同样重要。这里的核心专长指的不止是某一项技术，也可以是人格魅力，简而言之你需要有一个发光的价值能传递给别人。核心专长有两个要求，一个是需要把你的专长磨练地足够的精专，成为一个方面的专家，同时能有相关的专长背景证明，会让你的价值更加具象化地表现出来。其二是在你的专长当中倾注你自己的热情。人都是有感情的动物，对于冰冷的技术，并没有太大的感触，但如果把个人的感情加入其中，更容易去感染别人，也更有利把你和这项专长联系在一起，当你成为一个行业的代名词，你就成功了。

最后，在这个酒香也怕巷子深的时代，不主动传播自己的价值，再闪亮的金子也会被漫天的黄沙淹没，因此，传播不是核心但却是重中之重。个人品牌开始的时候辐射范围较小，需要依靠做出精品，建立良好的口碑，等有一定的规模后，最佳的传播媒介便是自媒体，受众面广，传播成本低，适合个人品牌的价值传播。想要吸纳大量的分丝成为自媒体大V，首先要做到的是成为一个意见领袖。意见领袖一词来源于美国，过去信息传播条件不发达，美国群众参与总统大选投票时，往往不能深入地了解候选人，这时候掌握相关关键信息的人往往就会成为意见领袖，为其他人提供选择的参考，往往他们的存在对大选的结果产生很大的影响。由此可知，意见领袖的建立其实源自于一种不对等的情况，这可以是思想上的差异，也可以是技术能力方面的差异，掌握这一个差异你就有了吸引注意力资源的价值了。但值得注意的是，在互联网时代的今天，大V们已经不再是高高在上的形象了，互联网拉近了人与人之间的距离，同时也让人与人之间的阶级感削弱，作为大V一定要注意与分丝们的互动，人际间的关系对个人品牌的价值观形象建立也有着很大的关系，关注粉丝的需求能让你更快地吸收大量粉丝。

个人品牌的建立不是一蹴而就的事情，需要长期的经营，这也是要将自己的热情倾注于核心专长的重要原因，只有热爱才能历经漫长经营依旧饱含信心，尽管越来越多的交际方式被网络手段代替，但人们依旧渴望受到感动，所以当你决定也要在个人品牌中分得一杯羹，那么请先有热爱。

当我们谈论个人品牌的时候，我们在说什么呢？