你看书吗？

一直以来，周末荐书这个系列的文章阅读量并不高，一碗梁粉想了想，原因大概有两个：

一来，读书这件事，并不像各种干货技巧这样，见效快，拿来上手就能用。

二来，每次都是周末推这样的系列文章，本该放松的时光却读书，实在有点反人性。

不过，前段时间，一碗梁粉与小密圈社群的朋友聊起读书这件事，才发现这个荐书还是有很多朋友关注和喜欢。

对了，在知乎和悟空问答上也有人不断在寻求相关的书籍推荐。

恩，只要有朋友看，这个周末荐书系列就有了意义。

从猿进化到直立行走的人，花了多长时间？

啰嗦了这么多，言归正传，讲讲今天要推荐的这本书。

一碗梁粉越来越发觉，新媒体的很多内容从头到尾，都是心理学的体现，从标题到内容。

例如：为什么你会点开这篇文章，而不是另外一篇？多半是标题和摘要引言。

为什么你会转发这篇，洋洋洒洒地写下好几百字在朋友圈？多半是击中你内心深处的某个点。

其实，对于社群来说，又何尝不是这样：

为什么你会在微信群热闹的环境里更加有买东西的冲动？多半是已经有很多人已经买了。

为什么很多人喜欢在微信群里发早安晚安？多半是有存在感的需求。

所以啊，你看，公众号或者新媒体不管怎么变，后面驱动的是人的心理诉求。

人的心理诉求是很难变化的，你想啊，从猿进化到直立行走的人，花了多长时间？

而公众号是什么时候出现的呢？2012年，仅仅5年光景。

所以追逐形式与工具的变化，不免舍本求末，人性的诉求才是需要很多年才能进化的。

怪诞?一点都不！

而这本书，《怪诞行为学》讲述的就是那些千百年不变的部分：人类的"怪诞"行为。

一碗梁粉在这里给怪诞加上了引号，是因为当你读完了这本书，就会发觉，所谓的"怪诞"，其实一点都不怪，正像书的副标题说的，是“可预测的非理性”。

哪些行为是看起来很怪诞，但是又是“可预测的非理性”呢？

以前的荐书，文章里都会大段大段地引用书里的文字，不免剧透过多。这次，先给你看看目录:

第一章相对论的真相：为什么我们喜欢比较和攀比？

第二章供求关系的失衡：为什么珍珠无价？

第三章免费的代价：为什么赠品反而让我们花费更多？

第四章社会规范的价值：为什么钱不是激励员工最有效的方法？

第五章性兴奋的代价：为什么世界上没有“完人”

第六章拖沓的恶习与自我控制：为什么我们信誓旦旦的事情却总是做不到？

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书里还提了更多的案例：

•有一段时间，为抑制企业给CEO乱涨工资行为，美国媒体开始给CEO公开工资，并排名。结果，CEO工资涨得更是无法收拾了，因为富人这时候眼睛看着超级富人了；

•你对自己的工资是否满意，要看你老婆的妹夫赚多少钱，因为你老婆会跟她妹妹去比。

•有个年轻人毕业后年薪十万，很不开心。老板问他，你当初预期多少：“三万。”“那么十万为什么不开心？”“因为参加同学聚会，那个很不怎么样的家伙挣30万！”。

•你买一支钢笔，甲商店卖25，乙商店卖18，你会为了这7块钱跑15分钟去乙商店。你买一件衣服，甲商店卖455，乙商店卖448，同样是省7块钱，你却不愿意跑15分钟去乙商店。

怎么样？是不是讲很多平常生活中看起来无比寻常，又很怪诞的事？

可预测的非理性，你值得拥有。

作者公众号：社群那些事 (wenbin-pr)