这三者是什么：
空 = 环境，就是不会改变的事实状况。
雨 = 我们对「空」所做出的观察，也就是环境的状况，或可能面临的变化。
伞 = 因「雨」而做出的决策，也就是解决「雨」的方法，事件最后的结果。
举个栗子：试试看，再读一下Before与After这两段广告文案，差异在哪里呢？
Before:
80%消费者用过之后，都对这家公司生产的雨伞感到很满意。
After:
80%消费者用过之后，都觉得这家公司的雨伞很好收纳，轻巧耐用，很适合通勤上班族的女生。
小编相信，你已经感受到了空雨伞，Before的文字，谈了空雨伞。描述了每一项该讲的事情。After的文字，除了空雨伞，又多加描述了伞的价值，可以创造故事的张力，或是凸显产品带给人的效益。
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怎么让文案更加精彩？重点不是空雨伞，而是伞的价值 来源：Motive作者：许子谦2015-5-29 16:33:3...
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本文标题：怎样让文案更精彩？重点不是空雨伞，而是伞的价值先拆解空雨伞
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