装逼装出了23万粉丝的人——WYN主编Blake
我们和90后高校活跃公号WhatYouNeed的创始人Blake,聊了什么是有趣、90后如何装逼和新媒体运营之道。
“装逼挺好的,我们就喜欢装逼”, 他说。
这种自恋和张扬,无论距离多远,隔着屏幕你都可以闻到高校活跃自媒体WhatYouNeed(简称WYN)文章喷薄出来。
这张gif,你可能每晚都要看看它我们采访了What You Need公号主编Blake这个心机boy。
他明明可以出国读研、国内找到好工作,偏偏去混公号。他和他的小伙伴在生活和工作中的小心机、努力和踏实,应该是90后渴望成功、独立,又不坚持生活品质的写照。
WYN高大上的办公室装逼办公室、魔性笑声、笔记本、聊天
“天哪,为什么要录下来!素材会放在哪里,我可以拒绝吗?”Blake拒绝视频拍摄时说,“以前拍过的视频,我现在看起来都很蠢!放照片就没问题。”
作为一个90后,他对逼格和形象特别在意。在会议室刚坐下,他用遥控开暖气,第一句就是:我们真装逼,你看,办公室都要有格调,弄好了我们才进来。
装逼是一种生活态度,不是冷酷和不友好。事实上,他对我们有问必答,当摄影师想录一段真人声画时,他配合地,举起办公室的一只西兰花公仔,挡着脸。一直聊,聊了半个小时,最后问:好累,我可以放下来吗?
传说中的西兰花先森,摄影师@胡笨笨 友情供图做新媒体以后,他的微信好友从400个2400多个。“朋友多了,邀请我参加活动的人也多了。”他有一个化解陌生人尴尬的必杀技,就是魔性的笑声。”冷场或有点无聊的时候,他总是自己说了先笑,笑得张狂和投入,把我们都感染了。
这也许是WYN公号强烈个性化背后的人格背书吧,他们在公号下面怎么演的生活,就怎么搬上手机屏幕。文章里的个性,隔着屏幕就能透出来。有读者评价说:我就是喜欢WYN表达的,年轻人不想被说服的那一面。
WYN团队主要成员,一群各有性格的年轻人
WhatYouNeed去年在多个高校新媒体百强排名榜中,以平均阅读数42923和点赞数643位列榜首。
2015年6月,Blake和副主编Tom等几个创始成员毕业,成立了阳伞文化公司。放弃工作,投身创业。正职就三个人,他、副主编Tom和行政(活动策划)Vivian。公司在珠江新城租了一个21楼的公寓办公。
办公室,也是要讲究逼格的80平米的办公室,一个月租金要1万元。开放式厨房、整洁睡房、书架、沙发、零食和昏黄的灯光,就两个字“逼格”。
他们还是挺担心公司经营不到年底的,但是坏的结果想了一遍后,现在反而能踏踏实实地干活。
WYN文章的必杀技是随时让你走心一下。那些走心的词句、标题,灵感大部分来源Blake的一个笔记本。他和我们聊天,讲到一个话题大家都笑起来时,就知道这是有趣的事,然后马上用笔记下来。
如你所见,WYN的每个标题,都有直击人心的力量“这是做推送文章的素材。” 他翻了翻笔记本:“你看,最近(积累的)标题快用完了。”上面稀稀疏疏地记着几个句子,有些句子旁边打了钩,是他决定用在文章中的标题。
Blake和Tom曾在一个新媒体运营分享中说过,WhatYouNeed的文章特点是——写真实发生过的故事,文章无论如何都要有一个金句。真实发生过的事,就是从日常聊天和细微访谈中出来的。
“我们看起来很牛,但也很普通”
Q: 你们的选题很有意思,不但在年轻人中很走心,连毕业了两三年、十年的读者偶尔也会共鸣,选题是怎么出来的?
A: 有一个原则,一个话题是造作的话,不要。一篇文章,我自己看完都没感觉,我也不觉得会给读者共鸣。这种感受很直观,但在微信运营中很好用。
(什么是好选题?)举个例子,我们今年毕业拍,想起有些人拍毕业照很落魄,没人送花。这话题聊开,原来每个人都担心没人送花给自己,大家都笑了。
这是我们喜欢做的一类选题,年轻人共有的情绪,就算从不同的角度写,也会很容易激起人共鸣。我们一篇《不是所有老师都值得尊重》也是这类选题。
猜猜这是哪两位编辑?
关于新媒体与WYN的三个问题
Q: 你们的选题流程这么复杂,怎么适应新媒体“快”节奏?
A: 我们分为追热点和普通原创文章。追热点时,比如演哈利波特的老师死了,编辑在群里吼:“哈利波特一个主演出事了!”。几个作者自发写稿,一个编辑来统筹,两个小时就出来了。
慢节奏会提高内容品质,但也会错失很多机会,我们每篇文章都在赌。试过不按流程走,我看了,其他编辑没看,结果是我判断失误,阅读量低了。
来不及推送,我们宁愿不推,开天窗。有读者就留言:你们这么懒,我要取关了。所以我们开天窗也要想个有趣的借口,或者一段语音。想借口都好苦恼,讲得不好会影响形象的。
认真工作的Blake
Q: WYN早期口号是“朋友、生活、态度”,为什么?
A: 是一个装逼的需要吧,我们2015年下半年取消了这个定位,因为它已经不能概括我们的号了。当时觉得朋友很重要,“态度”是我们的价值观。我会想自己的生活和别人不一样,有态度。虽然这种想法很幼稚,其实大多数人都是一样的。有些人看我们很牛逼,其实我们也很普通。
但我们就是要展示这种幼稚、真实、自恋又造作的一面。我们是一群看韩寒和郭敬明长大的人,拜金但又独立,有点态度。
WYN办公室的书架,有没有看到熟悉的身影?Q: 互联网经常讲的“有趣”,WYN也提倡,你是怎么定义“有趣”的?
A: 每天都有新的东西进来,新鲜感和好玩。像你们来和我聊天,接触到新的东西让自己改变,会很好。我们也把新的东西告诉读者,一件普通的事,一个普通的人,你可以这么看,这么过,就快乐点。
现在,WYN的口号变成了更广泛的“一个年轻人的聚集地”
Q: WYN的发展状况如何?
A: 我们前阵子在换号,因为第一个号认证问题,我们另起一个号。目前已经有21万粉丝,比原来差一万多,基本算是完成转移了。
长期发展计划,在保证内容生产时,会跟出版、文创公司合作。我们粉丝较多,可以做品牌。目前的成本在6-7万之间,盈利略高于这个数。
我们今后会接收一些“尴尬稿”。这些稿多些情绪和感悟,修辞技巧上算不上文艺,观点又不及时事分析深刻,但就是普通人发声的作品。我们的终极目标是想做品牌,一个公号是不够的。
如果WYN失败了怎么办?
Q: 你刚毕业就创业,如果WYN失败了,你会怎么想?
A: 我昨天跟团队说:我们能做到年底吗?其实有这个考虑。但是,我爸说:你做对的事,你就不会错。比如该交的税你要交齐,该负的责任你去负,你没有做令你处境不安全的事,发生危险的几率就很小。
如果我们的点击量下降了,一定是有原因的,可能是内容或者活动不好。当然啦,粉丝的品味也在变。我以前是One的忠实粉丝,但我现在都不看了。不是他们做得不好,是我这个读者变了。
即使是现在,Blake也依然非常关注每天推送的阅读量WYN就像读者一个朋友。你走到一个阶段,要和一些朋友分道扬镳,那我们就陪你到这里了,何必去强求它。
我有时也担心失败了被人笑话:你看他以前多高调,现在就惨了吧。
但做公号和做传统产业的道理是一样的,你去规划一个号生产什么精神产品,原材料从哪里来(约稿)、加工(编辑),这些经营思维,是开厂子、开餐厅都一样的,这是软知识,可以迁移的知识积累。
你觉得自己是一个怎样的人?
Q: 谈谈你本人,如果用一条曲线来描写你的过去22年的人生,你会用怎样的曲线形容高潮和低谷?
A: 我小学时,无意中听到家人评论我说:他很内向,不会做出什么事情来。这种家长评价我们很多人都遇过,小时候听到,我们甚至连表情都不会有变化,但其实心里是受伤的。
现在的Blake变成了很会聊天的人14岁是我人生的转折点。
我读的初中很好,是我爸花钱买回来的,那时我没什么自信,觉得自己很普通。我姐姐鼓励我去学生会,当了绿化委员,管理学校的花花草草。有时我要分配10个人去打理花草,之后评分、算排行榜,算是有点权力吧,开始和人相处,看到了自己的价值,逐渐有了自信。
上了高中,我做了学生会主席。我很容易受环境影响,但高中同学很优秀,我受到他们激励。18岁考到暨大,我参加学生会、创行,我的状态是越来越好的。所以我担心接下来会过得不顺利,怕跌下来,现在特别不敢张扬。
Blake的20岁
Q:20岁那年,你做过什么重要的事,还记得吗?
A: 20岁是大三的时候。WYN刚起步,我们想请人100个陌生人喝星巴克咖啡。当时深夜发媸的创始人搞微信公号聚会,我和他们在天河北一间咖啡店见面。
我把这个想法说出来,在场的人都说好:你快点做吧,不做我明天帮你做了。结果我们做出来,很成功,多了4000个粉丝。
很多时候我们不敢去做一件事,是自己觉得这件事不怎么样,但当你和成人聊天,他们会启发你这件事的价值。
我突然发现,想到什么就马上去做,一个大学生这么年轻,有什么好怕失败的?这是接下来一年里我们号的价值观。
Q: 那么20岁对你来说是个重要的年纪吗?
A: 20岁你大三,面临很多人生选择。考研、出国、找工作、创业,都在这个年纪考虑。我大二创立WYN,但我的20岁和别人没区别。别人考雅思,我也考,舍友申请普华永道实习,我也申请。我也在意积点,也想提高GPA,也想过出国。
我和别人不同的是,我去做尝试,也各种尝试中反思自己适合什么。我会为了兴趣去做一件事。别人看我们好像很成功,经营公号得不错,但我们只是刚好吃中了这个行业上升期,做成这件事的起点是兴趣,不是聪明。我不会说一辈子都做新媒体,但现阶段它可以养活我们,我们也想尝试下去。
Blake的20岁,在英国街头就算一开始拒绝了拍视频的要求 最后Blake还是“妥协”了 这段视频来之不易 大家且看且珍惜噢~
(戳上方文字可直接观看视频)
撰文/Febe
脑洞大开职业学堂 诚意原创
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