总监之路长路漫漫，上能通宵熬夜想创意，下能自己动手做产品，如果你觉得策划总结是超人，我们只能说，你说对了！
当我们认识一个人的时候，本质上认识的是他的观点和思想。本期带领大家认识“九月生背后的男人”——超哥的超，十余年来行走在策划、餐饮、文案的江湖，所以，他的观点常常带有多重的维度，人文的思考。
譬如他说川菜的性格，要有批评家的态度，要有“给老子爬远点”的潇洒；说商业，他说商业的最高是捕捉人性中不可言说的部分，是直觉的运用；说餐饮品牌，他说餐饮是味道的企图，餐饮品牌是拟好的剧本，餐厅是剧场，舞台是餐桌，顾客是看客；说文案，他说可以兴，可以观，可以群，可以怨，文案是一种绝世独立的语气……
干货十足的超哥，给你们带来十足的干货。
九月生品牌餐饮
J=九月生餐饮品牌
C=超哥的超
J：您能大概介绍一下公司以及公司团队的情况吗？
C：我们公司名字叫九月生，合伙人都是九月份的。这个名字很“扁平”，它有点像一个词牌名，我觉得这个名字有一种延绵不绝的气，就像v6发动机一样，再有，九月是一个收获和收成的季节，也是一个新生萌发的状态，也可以很有气势“待到秋来九月八，我花开后百花杀”，所以叫九月生，现在立足于川菜，主要服务中国的连锁餐饮企业。
J：公司团队文化是什么呢？您对此怎么理解的？
C：我们九月生的文化可以从使命、价值观、事业观这几个角度来说。
使命
刚才我说过我们公司是立足于川菜，致力中国连锁餐饮品牌效能倍增，这就是我们的使命。
价值观
我们的价值观就是“让客户的品牌风生水起，我们才会成为我们”，这是一个价值传递，己欲达而达人，成就别人才能成就自己。
任何一个行业，都必须给别人价值，任何的交换行为都必须给别人价值，对于这个行业来说的价值就是创意。我们平时看到的设计、定位、传播等等，这些都是创意，但创意不止于此，我觉得在产业与产业之间的创意更有趣味性，可以很好的去拓展一个人的知识结构。
现在我们立足餐饮，我就尝试餐饮与美学之间跨界，这就是创意，那么，在餐饮与消费心理学之间跨界就是创意；在餐饮与文化之间跨界就是创意；在餐饮与当代艺术之间跨界也是创意……跨界就是创意，旧元素做新组合就是创意，创意不好，毋宁死。
事业观
九月生的事业观是“喜欢并拥有超越一切的热爱”。只要你找到你喜欢的东西，它就会有一种盘旋式、螺旋式的上升。比如我喜欢餐饮，喜欢文化，所以这么多年，不管我怎么样，这个东西我都不离不弃，它一直伴随着我，也才有了“文创餐饮”这个践行的东西，这就是我们所谓的“喜欢并拥有超越一切的热爱”，记住，在你喜欢的一切东西里面，都有一个你。
J：作为策划界的资深人士，您是如何做策略的呢？
C：策略首先要考虑的是你起点性的匹配和胜出。我们经常说“不要让孩子输在起跑线上”，就是这个道理。有些品牌在起跑线上就可能已经输了。
那么起点性东西是什么呢？其实，就是核心能力。弄清楚自己的核心能力是什么，根据这个核心能力去做资源匹配，资源匹配就是“压倒性”的投入，当然这个压倒性不是什么都去压倒，而是在你以后的竞争中的那把刀，砍向未来的刀，要擦快擦亮，擦快擦亮就是压倒性的资源投入。
比如海底捞的核心能力是服务，所以它服务人员的薪资就比行业高出了30%，这就是压倒性投入；比如一个做火锅的客户，他的核心能力是运营，那就要把自己核心的东西匹配到客户满意度、营销推广和商业拓展上去。
起点很重要，那起点完成以后还要有结构性思维、线性化思维、数据化思维。结构化思维就是一种系统的思维；线性化思维是给它一个时间，比如三年计划、五年计划等等；数据化思维是一个量化目标，今年收入要达到多少，规模较去年相比增长多少等等。
J：听说您的文案超级厉害，怎么样才可以做一个NB的文案呢？
C：当然第一个重要的是平时的积累，做我们这个行业首先是一个“杂家”，然后才是一个“专家”。在阅读方面，我推荐读经典，因为经典是在我们民族的文化中的，经过时间考验的。
其次是练笔，我工作的关系，所以我经常通过写点评的方式来练笔，在练笔当中训练自己文案的切入度，整体的语感，词语的混搭和镶嵌，另外我觉得做文案一定要有文字洁癖，我非常不能容忍错字别字和标点符号的错误。
具体当我们在做一个文案的时候，其实是有很多的技巧和专业方法的，技巧譬如说切忌用形容词，这样会显得气虚；多用短句推进，文案会显得有气势；细节铺垫会增强渲染力等等。在专业的方法来说，我觉得文案是制造一种“使用”的想象力，就是在使用这个产品的时候给消费者带来的情感治愈，所以细节、画面、场景的渲染都很重要，要学会根据不同产品属性来确定文案的风格。譬如电子产品可以突出“伴随”的情感价值，所以文案易走细节画面；市场的服装可以突出“个性”、“与众不同”的情感特色，文案可以走“自我”、“绝对”的风格。
J：听说您很爱看书，有没有私人书单可以推荐一下呢？
C：私人书单还是很多的，之前我在分享会上推荐过《金刚经》《疯传》《二十二条商规》。
最近我在看《故事经济学》，觉得很不错。它讲的是怎么去设计一个好故事。其实现在大家对于故事的理解是相差十万八千里的，我觉得故事在于一个人性的洞察和它的一个传染性，故事的东西我们叫母体，什么叫母体？比如婚姻、家庭、爱、饮食等等，这些就是母体。基于这种母体来做传染，这是我对故事的理解，传染源很多，除了母体，还有戏剧性、敏感性等等。
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