1.战略应该建立在对企业本身实际战术的深入了解和参与的基础上。
2.战术是一个概念，当你在寻求战术的时候，你寻求的是一个概念。
3.战术以传播为导向，战略则以产品、服务或是公司为导向。
4.战术决定战略，战略推动战术，两者之间的紧密关系才是成功营销的关键。
5.不要害怕看起来很傻的感觉。在很多方面，最天真的问题往往也是最有深度的。
6.很多营销计划的致命弱点是，战略建立在“对未来的预测”的基础之上。
7.历史上，战争取得胜利是因为将军能够将兵力集中于一次决定性的战役。
8.任何形式的品牌延伸都是自我毁灭的过程，长期来看，品牌延伸会对核心产品、核心利益和核心概念造成损害。
9.一个品牌永远不能代表两种或三种产品。
10.如今的营销是概念之战，而非产品之战，战术是否有效在于能否找到一个能推进业务的概念。
11.战术本来就是微不足道的小事。然而，如果将其融于战略，它的力量就无比巨大。
12.在构建战略时，不能因企业因素而改变战术。有时，即使是很小的变化也会让锤子偏离钉子。
13.大型连锁组织的关键是制定规则，然后照章办事，一旦你有了强有力且一致性的营销方向（战略），就不该让个人修改它。
14.早期成功的大小并不重要，重要的是方向。只要事情朝着正确的方向发展，竞争者就很难阻挡你前行的脚步。
15.营销是心智之战。好的广告会影响消费者心智。
16.一旦战术取得成功，你就要孤注一掷了。全力以赴地持续投入巨大的资源是抵御竞争对手袭击的最佳方法。如果你的行动不够迅速，你的努力很容易成为他人的嫁衣。
17.让一家公司强大的不是产品或服务，而是它在心智中所占有的地位。
18.有人曾说过：“百万富翁大都至少破产过3次。
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