根据我国法律法规，以虚构交易刷单的方式提高网店的信誉度和排名，是违法行为。前段时间济南市工商部门就查获了一起网络刷单案，共有186家电商入驻店铺被立案调查。
店家刷单不仅制造虚假销量，炮制虚假好评，令自己的商品以次充优，欺骗消费者，同时这种行为也严重破坏了电商平台的公平竞争环境，大幅度降低用户的体验感知，从而给电商平台带来客户流失的巨大打击。
那么，电商平台该怎么根除店家的刷单行为？
据了解，目前电商平台应对店家刷单所采取的策略，包括封锁账号，依靠IMEI、MAC、设备SN、蓝牙地址等设备标识来辨别订单的真伪；此外，还有依靠大数据的方法，对用户行为进行分析，识别出非正常行为的用户，进而打击刷单行为等。但是，这些鉴别刷单的方法存在极大的漏洞，都是可以被伪造的。
数字联盟公司CEO杨从安等人通过研究发现，判断订单的真伪，唯有依靠设备本身。基于此，数字联盟自主研发了可信ID，能够帮助电商平台准确识别刷单行为，从而解决一系列问题。
就像是互联网的IP地址和我们的身份证一样，可信ID可以识别每台移动设备的真伪。可信ID具体应用在刷单场景上，就是通过判断订单设备的真实性唯一性，来判断此订单背后的用户是否真实唯一，再结合电商平台自身的风控策略，对设备进行进一步的操作，由此可以提升刷单造假的成本，从根源上杜绝困扰平台已久的刷单问题，帮助平台营造公平竞争环境，提高用户体验。
截止2018年6月底，数字联盟已覆盖安卓去重设备7.78亿台，覆盖同期安卓设备超过90%。数字联盟呼吁全行业一起努力，把那些虚假的、不利于产业发展的有害因子过滤掉，建立公平公正的竞争环境，帮助电商平台与入驻店家共同良性发展。
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