品牌定位-对立型定位

对立型定位是强竞争性导向，是与对手有着明显差异化的定位，适合市场已经相对饱和、后发创业类的品牌。

对立型定位的逻辑必须有一个能够对标的竞品，最好是行业中最大，知名度最高的竞品，这样你的对立才有价值，才能马上被用户感受到，才能跳出同质化竞争。

针对这个竞品，你认为你最与众不同的核心优势是什么？要么人无我有，要么人有我强！

从形式上来讲，对立型定位往往在广告语上会使用“更”，“比”，“没有”，“增加”，“不是…而是…”等字词，体现对比优势，并且一破一立，很容易带给对手不利的联想。

案例1：农夫山泉的“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，强化了“天然矿泉水”的定位，让用户直观感受到自家产品独一无二的同时，也对其他“非天然矿泉水”产生了消费怀疑！

案例2：针对红海竞争的牛奶市场，特仑苏的定位是更高品质，奶中贵族。“不是所有牛奶都叫特仑苏”这局口号霸气又低调，让人印象深刻！

总之，凡是不能一句话或者几个字说清楚的定位，都不能算品牌定位。定位不是口号，但是好的定位一定能引导出很简单，很好懂的一句口号。

学习《流量池》有感！